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商品学实训报告 --vans的商品分析 20物流管理2班 刘家驹 张锦鑫杭家喻 企业背景： Vans（范斯）是1966年3月16日由保罗·范·多伦（Paul Van Doren）创始的原创极限运动品牌，公司总部位于美国加利福尼亚州科斯塔梅萨（Costa Mesa）以极限运动起家，包括滑板、冲浪、BMX、单板滑雪等。 2008年Vans正式进入中国，中国公司总部设立在上海 [2] 。 范斯以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌！ 标志： 侧边条纹,Vans的标志就是位于鞋两侧的侧边条纹。这条极其抢眼的侧边条纹，是品牌创始人保罗随手画下的图案，如今它成为了Vans鞋款的标志。侧边条纹首次出现在1977年01d Skool 的鞋款上，当时是白色的皮质侧边条纹，也是Vans的第一双含有皮质材料的鞋款。 品牌名称由来： 1960年末期，因为鞋底出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得了冲浪运动员和滑板爱好者们的青睐。尤其是在做技巧性动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。从此滑手们开始穿着Vans的鞋，并且Vans也成为了南加州和全世界年轻文化的象征。将鞋底增厚到普通鞋子的两倍，这样更加耐磨。同时，还用纯生胶做洼底，而不添加任何其他材料，来确保鞋子的质量。这让Vans专业滑板品牌的地位坚不可摧。华夫鞋底彻底成为了滑手们必备的专业装备之一. 滑板界的元祖级人物Tony A1va是第一位做出0ff The Wall 空中动作 的滑手，正是他在1976年做出了滑离泳池并平衡着陆的动作，这个动作被称之 为Off The Wall,对于Vans而言，这句话还表示独特、拥有个人风格、敢于去尝试别人未尝试过的事的含义。  1976年以后Vans 鞋后跟上开始采用0ff The Wa1l 这个Log,如今这句话也成了品牌的标志。Off The Wa1l这句话作为极限运动的象征，是Vans品牌的标志，它表达了一种创新以及张扬自我风格的精神，代表了极限运动和年轻文化。从此，Off The Vall这个Logo也成了滑板运动的象征。 经典款式： 黑白棋盘格 黑白棋盘格图案的灵感来自于每个月在南加州为小朋友举办的设计比赛。当时全美的分店都可以让小朋友发挥创意，每月胜出者还可以免费参观工厂及畅游迪斯尼乐园。黑白棋盘格的图案最初只出现在鞋的包边设计上，1981年才用于S1ip-0n的鞋面上。令黑白棋盘格的S1ip On真正红透半边天的，全靠1982年上映的电影《开放的美国学府》男主角穿着S1ip on在片中出现了一段特写，非常 具有Off The Wall 的个性。如今，黑白棋盘格的S1ip-0n成为了Vans非常具有代表性的鞋款。在当时谁都想要拿到这双印有棋盘格的鞋子，因为当时的年轻观众都觉得主角杰夫实在太有魅力了，一时间成为了大家的“叛逆榜样”。 定制： 1966年3月16日，自从Vans第一家零售店铺开张以来，Vans是世界上仅有的一家可为你定做帆布鞋的公司。保罗发现让顾客发挥想象力将成为Vans的一大成功。顾客可以从100个不同的图案和包边进行选择，专门定做一双鞋子。19天以后他们就可以拿到由他们亲自创作、代表他们个性的定制鞋。2004年，Vans建立了-个可以定做Vans鞋子的网站设计者可以利用成千上百种不同的颜色和图案，来设计他们的经典S1ip-0n.现在店铺中很多鞋款的鞋面都印有手绘感觉的图案，就是这一标志性元素的体现。 检验方法： 1、看鞋身装饰条：VANS的鞋身经典装饰条，材质为牛皮，仿制品假货大部分为了节省成本，采用PU、PVC等廉价材料。 2、看鞋身真皮装饰带：肉眼观察是否有整齐均匀的肉质纤维，如果看到明显的不容材质分层，厚度低于真皮的1.0-1.2mm厚度，或者材料底下是布胚，可以确定为假货。 3、闻大底的味道：硫化鞋的橡胶，经历140℃的温度和加硫反应，闻味道更接近汽车轮胎的味道，而非橡皮筋的味道。 4、鞋子的鞋标：由于鞋盒标的重要性，目前所有不合法获取鞋盒标的手段都被封死了。因此，只有正规合法渠道获得的鞋子，才会有原鞋盒即鞋盒标。而合法手段能购得的鞋子，价格往往并不会便宜，即使是海外代购，他的价格也仅仅略低于官方指导价而已。以官方指导价495元的vans经典款举例来说，海外代购的售价一般不会低于400元。 5、真假鞋胶水的实用：这个问题，主要涉及的是鞋子在制造的时候所使用的的胶水。正品鞋子使用的是“环保胶”这种胶水无色无味，可惜成本比较高，粘贴效果也不是太好。所以山寨工厂是绝不可能采用的，取而代之的是价格低廉、粘贴牢靠但是同时会有刺鼻异味的化学胶水。因