（高职）8第八章 人格化电商课件.pptx

;;; 2015年年底，美国奢侈品牌Tommy Hilfiger已经奄奄一息。但2016年尤其在2017年，随处购买一本时尚杂志，你都会发现在香奈儿、古驰那些顶级奢侈品中间就有Tommy Hilfiger的广告。 Tommy在存亡之际选择了美国最流行的超模Gigi作为全球代言人，并决定从2016年9月起，纽约时装周上时装的发布将采用多媒体播报，并且所有发布的成衣将立即在零售、电子商务以及批发渠道面世，让消费者和媒体大众实现“即看即买”的体验。 Gigi的代言和“即看即买”这样一个在奢侈品业界和高级时装业界毁誉参半的形式拯救了Tommy。 一个网红改变了一个垂死挣扎的品牌，这不是偶然的，说明IP正在向全商业领域渗透。 IP正在成为全行业的连接语言，它是社交的连接货币，是人格化的交易入口。 ;;8.1.1 人格化电商的内涵;8.1.2 人格化电商的商业逻辑;8.1.3 人格化电商的4大应用场景;8.1.3 人格化电商的4大应用场景;8.1.3 人格化电商的4大应用场景;8.1.3 人格化电商的4大应用场景;8.1.4 人格化电商的商业价值 ;8.1.5 电商人格化的方法;;8.2.1 网红的内涵;8.2.1 网红的内涵;8.2.1 网红的内涵;8.2.1 网红的内涵;8.2.1 网红的内涵;8.2.1 网红的内涵;8.2.2 网红经济的内涵;8.2.2 网红经济的内涵;8.2.2 网红经济的内涵;8.2.3 高效利用网红思维策略;;8.3.1 人格化IP打造的四个关键点;8.3.2 爆款IP运营要点;;1.从发展状态来看，网红领域和内容趋向多元化 2.从职业形态上看，网红趋向职业化 3.从运营平台选择来看，多平台化成为主流 4.从网红变现形式来看，网红变现形式多样化 5.从产业链构成来看，网红产业链不断延伸 6.从运营方式来看，网红经济运营专业化 ;本章小结 本章主要对人格化电商、网红思维建立、爆款IP打造与运营等问题作出回答，并理清其基本要点。完成本项目的学习，您应该理解和掌握以下内容： （1）人格化电商的商业逻辑，一是影响力。二是拥有铁杆用户。三是内容。 （2）人格化IP打造的四个关键点。;