京郊传统村落旅游营销对策研究.docVIP

京郊传统村落旅游营销对策研究 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：京郊传统村落旅游营销对策研究 2 一、引言 2 二、京郊传统村落旅游营销环境分析 2 （一）外部环境 2 （二）内部环境 3 三、京郊传统村落旅游营销存在的问题 4 （一）营销意识薄弱，重视程度较低 4 （二）旅游产品单一，特色挖掘不足 4 （三）缺乏人才支撑，营销能力不足 4 四、京郊传统村落旅游营销的对策 5 （一）更新观念，树立旅游营销理念 5 （二）深度挖掘传统村落特色，丰富旅游产品体系 5 （三）构建多级传统村落旅游营销体系，创新营销手段 5 （四）加强对传统村落村民的培训教育 6 文2：内蒙古鄂尔多斯市旅游营销对策研究 6 一、鄂尔多斯市旅游发展现状 6 二、鄂尔多斯旅游营销存在的问题 7 （一）旅游产品缺乏吸引力 7 （二）旅游要素及内部结构不合理 8 （三）整体旅游形象不够鲜明 8 三、鄂尔多斯旅游营销策略分析 8 （一）开发创新旅游产品 8 （二）优化整合旅游发展要素 9 （三）加强旅游品牌形象促销力度 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 京郊传统村落旅游营销对策研究 文1：京郊传统村落旅游营销对策研究 一、引言 近年来，乡村旅游成为国民旅游日益增长的新需求，其热度逐渐攀升。传统村落作为乡村旅游中独具特色的一类旅游资源，具有较高的历史、文化、科学和艺术价值。北京现存并纳入国家级传统村落建议名单的传统村落有52个，其中已经列入中国传统村落名录的有16个，[1]是不可再生的宝贵文化遗产。 随着乡村旅游的火热发展，京郊传统村落也开始走上了发展旅游的道路。总体来说京郊传统村落旅游还处于初级阶段，旅游营销更是处于刚起步甚至未起步状态。本文以京郊传统村落为研究对象，以对部分传统村落的实地调研经历为基础，希望能够针对京郊传统村落旅游营销存在的问题提出可能的对策建议。 二、京郊传统村落旅游营销环境分析 （一）外部环境 政策方面，2014年多部委共同出台了《关于切实加强中国传统村落保护的指导意见》。[2]2015年北京市旅游发展委员会举办了传统村落旅游发展研讨会。[3]由此可见，国家相关部门以及北京市对于传统村落旅游十分重视。 市场方面，2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，其中农民从业人员630万，带动550万户农民受益。[4]由此可见，乡村旅游以及传统村落旅游仍然有着巨大的市场空间。 旅游需求方面，如今人们更希望通过旅游获得心灵和精神层面的享受，因此对于以慢节奏休闲为主题的传统村镇旅游的青睐日益显现。同时旅游者对与目的地的互动和服务的个性化诉求愈加突出。因此传统村落旅游营销需要把握旅游需求的新趋势。 科技方面，互联网、物联网、云计算等数字旅游新技术的快速发展，将对旅游服务产生革命性的影响。[5]电子商务企业、自媒体、新媒体的广泛影响、新兴营销手段的不断涌现都为旅游者作出旅游决策提供了更多的依据。因此，传统村落旅游营销需要深度结合新型营销方式。 （二）内部环境 京郊传统村落资源品质较高。京郊传统村落由于地形地势的关系，大多依山势而建，四面群山环抱，周边动植物资源较为丰富。部分村落还拥有一定河流湿地水系，如沿河城村、潮关村。其次，京郊传统村落均保留着一定数量的传统建筑，例如爨底下村、沿河城村、马栏村等。另外，京郊传统村落具有丰富的民俗文化资源，少数村落已开发了文化旅游活动，如河西村、灵水村举等。 村民发展旅游热情较高。京郊不少传统村落进入后失去了主要产业收入，人民生活水平日渐低落。在乡村旅游迅猛发展的大背景下，部分村落村民从发展旅游业中收益，形成了一定的带动效应，因此多数村民对于旅游开发的热情很高。 三、京郊传统村落旅游营销存在的问题 （一）营销意识薄弱，重视程度较低 京郊各传统村落旅游发展水平不尽相同，整体看来京郊传统村落的营销意识淡薄，营销水平很低。 对于爨底下村、灵水村、古北口村等旅游经营情况良好的村落来说，他们早已小有名气，重大节假日期间食宿供不应求。这些村落多安于现状，旅游营销仅仅是被动传播，营销意识非常薄弱。对于其他旅游业刚起步的多数村落来说，他们的当务之急是吸引更多的游客，对于旅游营销的重视程度显然不够。 （二）旅游产品单一，特色挖掘不足 京郊大部分村落的旅游产品仅仅停留在“观光游览+农家乐吃住”的初级层面，旅游产品形式单一，没有形成关联密切的产品体系。如游客来到爨底下村只是观赏民居，入住农家乐，重游率很低。 多数古村落缺乏对自身文脉的记录、梳理与挖掘，缺乏对游客精神层面的吸引。