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（本科）2.第1章 网络营销概述（1.3网络营销的定义；1.4网络营销的特征）课件（全）.pptVIP

（本科）2.第1章 网络营销概述（1.3网络营销的定义；1.4网络营销的特征）课件（全）.ppt

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    ;二、网络营销的定义及特征;1.什么是市场营销？ 市场营销是（个人和组织）对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换。;这一权威定义主要体现在以下四个方面： (1)把市场营销主体从企业扩展到整个社会。包括营利组织、非营利组织（政府机关）、企业和个人。 (2)把市场营销的对象从有形的产品延伸到无形的服务和理念。 (3)强调了市场营销的核心思想是“以顾客为导向”。 (4)说明市场营销活动是一个过程，而不是某一个阶段（比如销售）。 ;2、网络营销的定义 网络营销(e-marketing或Internet marketing )是以互联网络及其他信息技术为依托，通过对思想、产品和服务的构思、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换。;;（二）网络营销的特征;（三）正确认识网络营销;（四）网络营销存在的问题

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