白酒媒体投放书.docx

有关 XX 酒媒体投放计划书 为了更好的配合 XX 酒这一新品上市，为此做一个总费用在 600000 元，使用电视媒体的连续式的媒体投放，具体投放计划如下： 一、媒体目标与策略回顾 （一）媒体目标 针对所有品牌使用者，把西凤酒定位为中高档白酒，从而突出的是清庭酒所独有的满族传统气息，给人以文化底蕴深厚、历史悠久的感觉。进而扩大清庭酒在白酒市场占有率。 （二）目标对象 洽谈生意时候的成功酒、庆功酒；朋友聚会用酒；生日派对时的祝寿酒；欲婚夫妇的婚礼 用酒；一顿便饭时候的谈资酒；家庭聚会、战友聚会等聚会用酒。各种聚会场合的成年人， 对信息辨别能力强，消费能力强 二、了解目标消费群媒体接触习惯 这部分人群收看电视的时间较短，但是有相对集中收看的节目，主要集中在天气预报和新闻类（民生新闻、体育新闻、时事新闻）节目上，有固定的媒体接受习惯。 三、媒体评估及选择 《新北方》晚报化的电视民生新闻杂志；辽沈市民最亲密的邻居；更趋民主性的新闻姿态， 关注城市市民的生存状态和心灵状态体现其喜怒哀乐和爱恨情仇引导其利益诉求和生活趣 味。 《第一时间》采编人员的平均年龄不到 27 岁，从身体到心灵都格外年轻的新闻人。保有年轻人的激情和新闻人的责任，为观众提供“更新更全的资讯，更多更好的服务”。 《大海热线》用诙谐幽默的语言和新颖的主持方式关注社会民生问题。 四、媒体策略和执行方案 本次投放计划只选择了 10 秒和 15 秒的广告投放，因为我们选择的媒体大多是收视率较高的节目，考虑到全省的覆盖率和成本，所以选择了这两种，10 秒广告选在人们关注较强的天气预报播出时间断，可以有效的宣传产品的品牌，提升品牌价值和知名度。15 秒的广告投放频次也相对较高这样可以对品牌价值进一步提升。两者的结合即覆盖全省主要城市又可以极大的减少投入成本，是个合理的媒介投放组合。 投放媒体 投放时段 播出时间第一时间 06：40－07：00 投放媒体 投放时段 播出时间 第一时间 06：40－07：00 天气预报前 18：55 新北方 18：40 大海热线中 19：20－20：15 大海热线中（重） 07：16－08：00 总计： 长度 15 秒 10 秒 10 秒 15 秒 15 秒 600000 元 天数 30 天 30 天 30 天 30 天 30 天 代理费 媒体投放费用 辽宁卫视 100000 元 200000 元 辽宁综合 30000 元 70000 元 辽宁青少 70000 元 130000 元