阿华田京城家乐福促销活动方案.ppt

游戏规则设计 棋盘设计 棋盘、骰子制作 活动奖品 阿华田产品（含赠品） 前期准备 周末主题活动（健康大富翁）： 第三十一页，共六十八页。 1、活动看板等相关设计 2、木偶剧表演演员3-5名 3、舞台搭建（木偶剧表演用） 4、宝利来相机1台 5、摄像师1名 6、椅子若干 7、纸杯若干 8、阿华田饮品若干 前期准备 周末主题活动（木偶剧表演）： 第三十二页，共六十八页。 1、活动背板等相关设计 2、绘画用画布 3、绷好画布的画板 4、绘画用颜料、毛笔等用品 5、参加绘画的小朋友若干名（根据画布尺寸定） 6、椅子若干 7、纸杯若干 8、阿华田饮品若干 前期准备 周末主题活动（现场绘画）： 第三十三页，共六十八页。 1、活动背板等相关设计 2、演员8—12名 3、主持人1名 4、演出用音响设备 5、抽奖箱1个 6、奖品若干 7、椅子若干 8、纸杯若干 9、阿华田饮品若干 前期准备 周末主题活动（歌舞表演）： 第三十四页，共六十八页。 1、游戏用篮球3-5套（包括小篮球和小篮筐） 2、游戏用足球3-5套（包括小足球和小球门） 3、金鱼若干条 4、鱼网5-7个 5、水池1个 6、印有阿华田标识的拼图3套 7、小奖品若干 8、阿华田饮品若干 9、分区2个 前期准备 周末主题活动（游戏活动）： 第三十五页，共六十八页。 主题活动流程 第三十六页，共六十八页。 10:00—10:15 拉丁舞踢踏舞热场 10:15—10:55 主题活动 10:55—11:10 产品介绍、展示 11:10—11:30 拉丁舞踢踏舞热场 11:30—14:00 午间休息 14:00—14:15 拉丁舞踢踏舞热场 14:15—14:55 主题活动 14:55—15:10 产品介绍、展示 15:10—16:00 主题活动 16:05 活动结束 活动流程 活动流程： 第三十七页，共六十八页。 舞台设计方案 第三十八页，共六十八页。 方案一 第三十九页，共六十八页。 方案一 第四十页，共六十八页。 方案一 第四十一页，共六十八页。 方案一 第四十二页，共六十八页。 方案一 第四十三页，共六十八页。 方案一 第四十四页，共六十八页。 方案一 第四十五页，共六十八页。 方案二 第四十六页，共六十八页。 方案二 第四十七页，共六十八页。 方案二 第四十八页，共六十八页。 阿华田 京城家乐福促销活动推广方案 第一页，共六十八页。 整 体 构 想 第二页，共六十八页。 活动主题 “欢乐进行时，健康每一天” 该主题既可以体现出本次活动中所给消费者带来的直接感受，又体现出阿华田一直以来向消费者传达“健康向上”的整体形象。整个活动主题朗朗上口，便于消费者记忆。 第三页，共六十八页。 活动主题 备选主题： “健康阿华田，健康每一天” “尽情欢乐，畅饮阿华田” 第四页，共六十八页。 活动目的 展示阿华田形象 促进阿华田产品的推广 拉动阿华田短期销售 加深阿华田在消费者心中的地位 第五页，共六十八页。 1、孩子 他们的年龄段从4岁到18岁不等，他们喜欢玩，喜欢接触新鲜的事物，他们对任何产品的认识大多取决于第一印象。他们对产品虽然没有最终的确定权，但是他们是左右父母购买的引导权，父母对他们所提出的建议大多都是重视，而这也是实施最终购买很重要的一个环节。 而这次活动，我们就是让孩子像知道麦当劳一样记住阿华田，让阿华田留在他们的脑海里。 活动所针对的重度目标受众 第六页，共六十八页。 2、家长 他们极度关心孩子的健康，只要对孩子的健康有好处的产品，家长们都愿意去尝试。他们在购买此类产品时，可能基本处于一种理性的购买状态之中。但是他们在购买前，经常会听取孩子们的建议，然后再通过进一步地分析，决定最终购买。 而这次活动，就要让家长们知道阿华田是对孩子的成长是非常有利的，同时通过相应有效的促销方案和免费饮用活动，吸引家长完成最终购买。 活动所针对的重度目标受众 第七页，共六十八页。 活动整体规划 活动方案沟通与确定 活动筹备期 活动执行期 周末主题活动 后续工作收尾 活动预热期 第八页，共六十八页。 活动形式 在北京2家“家乐福”（建议在方庄店、马连道店和中关村店中选择两家）门口，展开丰富多彩的现场活动。整个活动包括周末的户外主题活动和工作日的室内礼品派发活动。 因北京另几家家乐福门外均无太大场地，无法实施户外主题活动，故建议选其中两家（白石桥店、国展店），进行全程的礼品派发、促销、青少年与儿童健康展览等活动。 第九页，共六十八页。 工作日的礼品派发活动基本安排在每周一到周五，可以购买产品后换取或赠送小礼