2022未来消费趋势洞察报告.pptx

2022未来消费趋势洞察报告01新观念：未来消费动力分析020304新趋势：未来到家消费洞察新势潮：未来到店消费洞察新风尚：面向未来的品牌创新Part 01新观念：未来消费动力分析追求消费个性的网生一代内容产业的积极生产者和消费者购物达人：兼顾品牌、品质、性价比加分：新奇体验 朋友推荐 环保理念通过消费实现自我外显：圈层经济 潮牌经济 粉丝经济消费见解自成一体：奢侈品消费 国潮消费为情绪价值买单：治愈经济 盲盒经济 奶茶经济追求消费个性的网生一代消费市场对于新世代的 关注，不仅仅是对某一个人 群的解读，更是对这个时代 的解读，代表着我们对这个 世界的变化是否 一 直 保持敏 锐。这种敏锐度影响着我们 的思考维度和决策判断，进 而影响产品设计、沟通方式、营销方式、售卖方式等每 一个商业环节，决定了一个 品牌的发展和未来。Z 世 代 面向未来， 因此未来消费洞 察聚焦Z世代消费趋势。X世代1960～1979Z世代1995～2010*Y世代1980～1994出生年份经济全球化的地球村村民 经济实力稳健、善于自省世代特点社会环境变迁 竞争意识强烈移动网络的电子原住民 现实且善于跨圈层对话看重消费服务和体验 喜欢节庆和旅游爱逛旗舰店消费特点喜欢名牌奢饰品的代言人消费是个人实力的展现视消费为个人标签的表达 乐为意颜值买单，且追求高 性价比；消费前必做好功课人口规模约4.4亿，占总人口的31%约3.5亿，占总人口的23%约2.4亿，占总人口的18%数据来源：国家统计局，2021统计年鉴；*青山资本等机构也将中国Z世代更为精确地定义为1998-2014年出生的人内容产业的积极生产者和消费者Z世代最想从事的新兴职业95后 00后不仅在中国， 整个亚太 地区的居民们近年来每天花 在视频和直播上的时间越来 越多。我国网络视频用户约 占总人口的70%， 其中短视 频用户占比接近90%。细分 世代来看， Z 世代依赖视频 作为最重要消费决策信息的 程度相对更高。当他们不了 解一个品牌时， 会迅速在内 容渠道有哪些信誉好的足球投注网站咨讯。男性、女 性消费群体对直播平台的兴 趣几乎同样浓烈。16.3%视频博主菜品体验官 电商主播 自律监督师 游戏代练员 潮玩设计师奶茶代喝员机器人训练员 剧本杀编剧 大码服装模特国风服饰设计师 宠物入殓师 桌游主持人 螺狮粉闻臭师 奢侈包改造师19.0%13.8%12.6%10.9%13.8%9.5%6.7%视频成为Top3重要的购买决策信息来源7.7%6.3%6.6%韩国4.8%6.1%日本9.3%泰国5.8%5.9%印度尼西亚澳大尼亚4.7%3.7%4.6%4.1%4.2%4.8%中国2.7%1.9%2.5%3.0%1.2%0.0%0.5%X世代（60后）Y世代（80后） Z世代（95后）1.1%数据来源：智联招聘，淘宝直播购物达人：兼顾品牌、品质、性价比Z世代群体的购买能力伴 随着从校园学生到社会人士 的成长阶段而逐步提升。全 球经济、政治环境的起伏多 变强烈地影响他们的消费偏 好， 形成了显著的圈层特征 及多样化的购买习惯。相较 于60后或80后， 他们更强烈 地认为选择购买的品牌让他 们与众不同。34%23%23%9%8%4%追求性价比 总是会找到全 网最具性价比 的产品品牌追随者喜欢关注各种品牌的 动态和潮流趋势，但不 全是品牌的购买者天生购物达人日常高频的购买人群， 愿意花大量时间了解品 牌、在线比价，以便随 时随地下单倡导环保理念 更愿意购买绿色环 保或主张社会向善 的产品品质第一 佛系愿意为高 仅按需 品质的产 购买 品买单主动与感兴趣的品牌构建连接，传统大品牌光环也在Z世代面前“祛魅”数据来源：麦肯锡，’True Gen’: Generation Z and its implications for companies加分：新奇体验 朋友推荐 环保理念Z世代在选择品牌时，除 了追求产品的质量、可得性 和性价比之外， 他们希望购 物体验十分有趣。朋友的推 荐也会成为重要的决策因子。 与此同时， Z 世代更愿意选 择在生产环节秉承环保理念 和社会责任的产品。因而， 越来越多的品牌建立起产品 矩阵， 既满足大众化的消费 需求， 也更加注重个性化的 定制。想一想您喜欢的品牌，在多大程度上同意/非常同意以下表述想一想是什么让您决定购买一个产品，表示重要/非常重要的占比66%品牌销售高质量的产品产品几乎永不缺货 具有足够的性价比，同时提供折扣、优惠券及奖励计划购物体验足够有趣 朋友的建议和意见十分重要选择有环保理念、担负社会责任的品牌66%65%56%46%45%数据来源：IBM商业价值研究院，《独特的Z世代》圈地自萌，通过兴趣打通社交圈圈层经济通过消费实现自我外显通过“圈内”消费，维系共同话题，寻求共鸣汉服