2022未来消费趋势洞察报告.pptx

;;;追求消费个性的网生一代;;购物达人：兼顾品牌、品质、性价比;加分：新奇体验 朋友推荐 环保理念;;;;;;;;;;年轻人：Z世代女性是到家消费的中坚力量;大城市：Z世代到家消费十大城市;网红破圈：Z世代到家消费十大品类;;;本土品牌崛起：Z世代到家消费主要品类品牌榜;;Z世代最爱：带来享受的高性价比娱乐;到店服务：薅羊毛也要体验第一;;;;;;;;;;泡泡玛特（POP MART），作为一家集潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办于一体的潮流文化娱乐公司，截止2019 年10月，已经在中国大陆地区拥有超过140多家线下直营门店，成为潮流玩具市场中的领军者。;;;元气森林是近年来饮品行业爆火的现象级品牌，其产品主打“0糖”“0脂”“0卡”的概念，仅用了四年时间，业绩从不足5000万发展到近30亿，其几何式的增长速 度刷新了大家的认知，也帮助其获得了资本市场的青睐。 元气森林的火爆，在于抓住了年轻消费者的饮食需求。伴随着新消费的升级以及新一代消费群体的崛起，90后，95后逐渐成为市场的消费主力，他们喜欢追求个性， 同时也注重饮食健康安全。对于他们而言，钟意热爱的产品不仅要好喝健康，颜值也要高。元气森林敏锐察觉到了消费者需求，利用互联网思维做快消新品。;元气森林的消费者多为一二线城市的Z世代女性，她们年轻高知，注重颜值，以瘦为美，既热爱甜食，但又为了皮肤和身材管理而选择严格控糖，因此她们不仅 是护肤品的成分党，还是饮品的成分党。包装日系清新，主打微甜无糖的元气森林成为了她们心中肥宅快乐水的替代。;在当前快节奏的生活环境下，“宅文化”兴起，“一人食”正在成为大多数消费者的常态，这些在Z世代人群中体现的尤为明显。“自嗨锅” 是2017年注册的互联网自热食品品牌。创始人将正宗重庆火锅与自热技术相结合打造出了行业内热度和销量排名最高的自热火锅。;;;Manner是中国本土咖啡品牌新贵，成立时间不长，但深受消费者喜爱，2021年6月到10月新开门店150多家，平均每天一家，虽然目前门店总数不超过400家， 但已获融资近四轮，估值金额高达28亿美元，成为资本和市场在咖啡行业内新晋的天选之子。;;Z世代的消费人群对品牌信息的关注体现在他们活跃在各个电商及内容平台的品牌官方账号，也就意味着他们的购买场景是 全天候、无所不在的。因此大量零售及餐饮品牌建设数据中台、建立会员系统，并采用数据分析来改进产品、优化供应链。;;;;;Thanks!