中国传媒大学-广告法规与广告伦理（第二版）-课件.pptx

第一章《广告法》的立法目的与原则;本章重点：理解《广告法》的立法目的以及（新修订）《广告法》的条款，这是本章需要重点掌握的内容。 本章难点：真正了解并把握（新修订）《广告法》与原《广告法》的异同。;第一节 中国广告法制史回溯;北宋的广告被认定为整个中国古代社会广告发展的一个高峰;但就在其广告健康发展的同时,虚假广告也随之出现在商业运作中，这也是广告的趋利本性所致。 明朝时，统治者曾颁布了一个较前朝历代更加完整的法律一《大明律》，其中的《礼律》专门对老百姓应当遵守的伦理道德作出了法律层面的规范。 到了清朝，清朝政府曾专门出台了一个法规《圆明园内拟定铺面房装修拍子以及招幌子则例》，简称《则例》。;辛亥革命后，国民党交通部在1937年4月12日公布施行的《民营广播电台违背〈指导播送节目办法〉之处分简则》中除了对广播节目的内容及性质作出限定外，还特别对非法广告内容作出了限制规定。 从资料记载来看，早在旧中国就有了广告管理方面的相关法律规定。 1949年后，中国进入一个当代发展社会，中国广告的法制化进程随着中国社会经济、政治、文化等各方面的发展及其要求，经历了一个由简单、局部管理到逐步走上法制化轨道的过程。;广告管理法规在我国广告业的发展和广告监督管理工作中发挥着重要作用。具体讲主要有以下几方面： 第一,强化对广告活动的监督管理工作。 第二，为广告业的健康发展保驾护航。 第三，使整个广告监督管理工作协调有序地进行。;复习思考题 1.新时期以来制定的地方性广告管理法规主要有哪些？ 2.什么叫广告法体系结构？ 3.特殊商品的广告法规有哪些？ 4.请结合实例谈谈广告管理法规的作用。;第二节《广告法》立法的目的;二、立法的目的 新修订《广告法》第一条把广告的立法目的明确概括为四个方面，即“为了规范广告活动，保护消费者的合法权益,促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。” 1.规范广告活动 从法理角度对广告活动予以规范，既符合国家和社会的公共利益,也维护了广告主体的利益。;2.保护消费者的合法权益 整部《广告法》保护消费者权益的条款主要体现在广告内容应当真实、符合社会道德规范要求，以及损害消费者利益的违法广告行为所应承担的法律责任等方面。 3.维护社会主义市场经济秩序 《广告法》是一部社会主义性质的广告大法，主要是通过对我国市场经济条件下的商业广告行为进行法律意义上的规范来维护市场经济的正常运作。;4.发挥广告在市场经济中的商业信息传播作用 加大广告业的发展力度，使其能更好地为社会主义市场经济建设服务，这也是我们的一项重要国策。 具体看，新修订的《广告法》较原《广告法》有以下变化： (1)新修订的《广告法》条款更加细化。 (2)充实和细化了广告法内容准则； (3)明确和新增了广告行为规范； ;(4)强化与提高了监管职权与法律责任的震慑力； (5)首次对新媒体广告传播予以了法的层面的规定； (6)用法的形式净化了少年儿童成长的环境； (7)强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度，对广告发布者制定了更加细节化的规定； (8)首次对公益广告作出了明确规定。 ;复习思考题 1.国家行政管理机关监督和消费者监督之间有什么不同？ 2.什么是《广告法》的立法宗旨？ 3.《广告法》的立法目的是什么？ 4.《广告法》中调整的内容主要有哪些？ 5.请谈谈《广告法》中有关行政法律关系的特征。 6.请结合实例谈谈新修订的《广告法》与原《广告法》有哪些不同点。;第三节《广告法》立法的原则;复习思考题 1.什么是广告的真实性？ 2.什么叫广告竞争的公平性？ 3.广告的基本原则有那些？ 你如何看待真实性与广告创意时形象思维之间的矛盾？;第四节《广告法》规定的广告活动主体;二、广告经营者 《广告法》中所称的广告经营者，是指受委托提供广吿策划、创意、广吿设计、制作、全面代理广告业务的法人，兼营广告业务的事业单位，经营广告业务的个体工商户以及举办临时性广告经营活动的单位以及其他经济组织或者个人（自然人）0上述所指主要是各种类型的广告公司、广告代理公司、其他类型的广告代理商，比如中国广告联合总公司、星海广告文化公司、未来广告公司等。;三、广告发布者 《广告法》中所称的广告发布者，主要是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、自然人或者其他经济组织，即各种类型的广告媒介,如电视台、电台、报社、杂志社、各类网站等。;复习思考题 1.请具体分析一下广告主、广告经营者、广告发布者的具体意指。 2.综合性广告公司的业务范围主要有哪些？ 3.广告发布者的主要业务范围有哪些？ 4.互联网发布广告是否也应遵守《广告法》的相关规定？ 5.广告范畴中的自然人具体指的是什么？;第二章《广告法》总则与内容准则解读;本章重点：把握广告总则的具体内容表达及其核心意义。 本章难点:《广告法》为