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欧莱雅在中国市场的竞争战略研究 摘 要 随着中国经济的飞速发展，人民的需求发生了翻天覆地的变化，化妆品行业也表现出迅猛的发展能力。近年 来，国际形势的日益紧张，民族自信心逐渐增强国货风潮随之涌起。欧莱雅能在激烈的市场竞争中依旧不断创新发 展，占有不败之地，与其独特的竞争战略密不可分。 本文根据现有的研究资料，运用文献研究法等方法， 针对欧莱雅集团的竞争战略进行了深入研究。首先，文章 分析了欧莱雅集团目前的发展和战略现状，运用波特五力模型、PEST模型及核心能力分析对其所在的外部环境和内 部环境进行了分析；其次，探讨了欧莱雅现所采取的竞争战略：多品牌战略、一体化战略、多元化战略，同时识别