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第七章 消费者行为
消费者是消费的主体，研究消费主体，研究消费主体的行为，可以加深对消
费客体以及消费主体与客体相结合的规律性的认识。无论消费水平、消费结构、
消费市场等，都与消费者行为有关。什么是消费者行为，研究消费者行为有何意
义？有哪些主要因素影响消费者行为？消费函数如何揭示消费者行为的规律性？
如何加强对消费者行为的引导？这些都是本章所要着重研究的问题。
第一节 消费者行为的内涵及其研究的意义
1．消费者行为的涵义
（1）消费者行为，是指人们在日常生活中
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