2022年专升本考试《市场营销学》模拟试卷.docxVIP

2022年专升本考试 《市场营销学》 模拟卷（1） 本试卷满分200分，考试时间150分钟。题型5-6种。其中，五六七（3选2） 单项选择题（本大题共计30题，每小题2分，共60分） 以下选项中不属于微观营销环境的是（ ） 企业自身条件 B.顾客 C.中间商 D.居民收入 同一细分市场的顾客需求具有（ ） A.绝对的共性 B.较多的共性 C.较少的共性 D.较多的差异性 3.市场营销中“需求”的含义是（ ）。 A.消费者愿意购买的商品的数量 B.消费者具有购买能力的所有商品的数量 C.消费者生活所必须拥有的商品的数量 D.消费者愿意购买且有能力支付的商品的数量 全方位市场营销观念中，所强调的利益应是（ ） A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 5.某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品 C.小食品 D.文具用品 6.市场营销观念的历史演变按照时间顺序正确的排列是（ ） A.生产观念-产品观念-推销观念-市场营销观念-社会营销观念 B.生产观念-产品观念-营销观念-市场营销观念-社会营销观念 C.生产观念-推销观念-市场营销观念-社会营销观念-产品观念 D.生产观念-营销观念-社会营销观念-市场营销观念-产品观念 7.对于经营资源有限的小公司，想要打入新的市场，最好采用哪种（ ） A.差异性营销战略 B.无差异性营销战略 C.整合营销战略 D.集中性营销战略 8.王欣正在购一套两室两厅的单元房，这种购买行为应属于（ ） A.复杂性购买 B.减少失调感购买 C.习惯性购买 D.寻求多样性购买 9.企业营销活动存在很多引发性关系，大多可以归纳为有函数关系的公式。想要达成这种目的需要通过（ ） A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.全面性调研 10.在重大节假日，商家经常采用大量的广告推销自己的产品，这种细分方法属于（ ） A.地理位置 B.人口特征 C.消费心理 D.购买行为 11.人们在购买空调时，希望空调工作时不要有噪音，这属于产品层次中的（ ） A.核心产品 B.期望产品 C.延伸产品 D.形式产品 12.某产品在市场上，增长速度较快，但有大批竞争者加入，市场竞争加剧，则该产品处于（ ） A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 13.大润发超市每天都有一款一折商品，以吸引消费者，这种定价方式属于（ ） A.声望定价 B.尾数定价 C.招徕定价 D.差别定价 14.分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（ ） A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联度 15.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（? ） A. 广告??? B. 人员推销??? C. 营业推广?? ?D. 公共关系 16.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的( )原则。 A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性 17.市场定位是( )在细分市场的位置。 A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D.分析竞争对手 18.威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 19.为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 20.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（ ） A.负需求 B.潜伏需求 C.充分需求 D.过度需求 21.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ） A.水平一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.同心多元化 22.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（ ）市场+技术 A.综合多元化 B.水平多元化 C.同心多元化 D.垂直多元化 23.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（