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《市场营销实务》（第五版）自测题答案 项目一 一、判断题 1.√；2.×；3.×；4.√；5.√ 二、单项选择题 1．B；2.B；3.B；4.B；5.A 三、多项选择题 1．AC；2.ABC；3.ABCDE；4.ACE；5.ABD 四、简答题 1.答：销售观念就是企业的一切经营活动都以推销企业现有产品为中心的企业经营管理哲学，而市场营销观念则是指以市场消费需求作为企业经营活动中心的企业经营管理哲学。主要区别表现在： （1）立论基础不同。销售观念的基础是生产者主权论，而市场营销观念的基础则是消费者主权论，二者有着本质上的区别。 （2）开展业务的顺序不同。销售观念采用从内向外开展业务的顺序，它从企
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