小家电品牌社媒营销报告【洞见研报】.pdfVIP

小家电品牌 社交媒体营销报告 微播易 | 营销智库 2021年12月 品牌机会洞察 小家电行业市场环境 ，营销渠道 ，品牌发展机遇，消费人群分类纵览 市场纵览 渠道更迭 品牌机会 消费人群 小家电品牌的发展机会。 OBJECTIVE 按照产品功能和属性，将小家电品类分成厨房小家电、个护小家电、生活小家电 • 小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电用品。 • 按照产品功能和属性 ，将小家电分为厨房类、个人护理类、生活类三种类型。 厨房小家电 个护小家电 生活小家电 主要包括以电饭煲、电磁炉、净水 主要包括以美容仪、电动牙刷、 主要包括以扫地机、空气净 机、榨汁机、破壁机、面包机等产 电吹风机、按摩仪 、剃须刀等 化器、加湿器、吸尘器等为 品在内的智能厨房电器产品 在内的个人护理类电器产品 代表的生活类电器产品 市场纵览 渠道更迭 品牌机会 消费人群 市场纵览：小家电产业趋于成熟 ，市场发展势能明显不足 ，传统刚需小家电产品难以满足消费者多 样化需求 ，智能化、个性化产品备受消费者青睐 FY2015-FY2021中国小家电市场全品类零售额规模及变化 2021H1小家电品类销量及销售额同比变化 8.90% 627 638 7.60% 7.90% 581 566 540 496 1.80% 0 251 -8.60% -11.30% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021H1 零售额规模（亿元） 同比（%） • 数据来源：奥维云网，36氪研究院 市场纵览 渠道更迭 品牌机会 消费人群 销售渠道：小家电销售逐渐转为线上 ，社交媒体内容营销与直播电商成小家电品牌布局重点 FY2020 VS FY2021中国小家电品牌线上销售额占比 头部达人小家电品类直播情况（以李佳琦薇娅为例） 大家电 厨房家电 生活家电 近半年共直播 近半年共直播 近半年共直播