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2022-02-12 发布于北京
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宝马汽车MINI 网络营销推广策划案前言……………………………………………………………………………… … 1 一、市场分析………………………………………………………………… 1 （一）微型轿车简介………………………………………………………………1 （二）市场环境分析…………………………………………………………2 二、消费者分析………………………………………………………… 5 （一）消费者特征……………………………………………………………… 5 （二）消费者态度的转变 ……………………………………………………………5 （三）消费者媒体接触习惯 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 （）影响消费者的购买因素 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 三、产品分析…………………………………………………………8 （一）奔奔 M I N I 产品特征分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 8 （二）竞争产品分析………………………………………………………………9 四、营销策略………………………………………………………… 13 （一）企业分析………………………………………………………………13 （二）企业目标………………………………………………………………13 （三）目标市场策略………………………………………………………………14 （四）产品定位………………………………………………………………14 （五）营销规划………………………………………………………………14 五、主要网络活动策划 ……………… ………………… ………………… …… 16 （一）网络活动目标…………………………………………………………… 1 6 （二）网络活动策略…………………………………………………………… 1 6 （三）网络活动广告诉求策略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 6 （四）网络活动广告表现策略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 16 （五）活动介策略…