大学生网络广告点击行为影响因素.pdfVIP

大学生网络广告点击行为影响因素研究 一、引言 网络广告在我国尚属新生事物，只有短短几年的历史，网络广 告以其独特的优势正在被越来越多的广告主和广告代理商认可。在 电子商务环境中， 由于生产者与消费者之间中间环节的减少， 广 告的作用更加突出， 使其得以在一个全新而奇特的舞台上施展其 作用。网络广告的出现给广告商带来了利润， 也给广大的网络浏 览者增加了一种获取信息的方式。大学生作为一特殊潜在的消费群 体，研究大学生的网络广告点击行为意义非凡。 二、数据分析 本次调查以纸质和 word 文档电子版的形式共发放问卷 240 份， 最后共回收 210 份问卷，信息缺失和有明显逻辑错误的共计 39 份， 为了提高实证的准确性，把有信息缺有明显逻辑错误的问卷划为无 效问卷，其中有效问卷 199 份，回收率为 71.3%。 第一，样本基本信息。 本研究的样本基本信息为被大学生的性别、年龄、在读学历、 每月可支配收入等。性别分布上，男大学生占 48.7% ，女大学生占 51.3%，女大学生稍微多于男大学生。年龄分布上， 21～22 岁的大 学生所占的比例最大， 占 44.2% ，其次是占 35.7%的 19～20 岁的大 学生。在读学历分布上以大专和本科为主，分别占 20.6%和 57.3%。 每月可支配收入在 800～ 1000 之间较多，占了 42.8%。