商业摄影实践：广告物品摄影实践.pptVIP

Please enter your title here 2017 Report by perfect 数字摄影基础 Please enter your title here 2017 Report by perfect 数字摄影基础 商业摄影实践 广告物品摄影实践 广告摄影是为制作商业广告或公益广告而进行的拍摄活动，是广告宣传中的重要手段。 一、广告摄影的目的和要求 1．目的 最终目的在于推销。或推销某种商品，或引导人们去做某件事。 2. 要求 1）具有强烈的视觉吸引力，要能够吸引观众的目光，使他目不转睛地欣赏你的照片。 2）表现手法应该使观众理解你的推销意图。 3）使观众产生购买欲望。 3．广告摄影过程 1）首先要让文字创作人员写出文案，即用文字把这一广告的制作要求和主广告词叙述清楚。 2）然后，美术设计师根据客户要求设计出广告的初步草图。 3）在艺术总监的指导下，美术设计以图形的形式告诉摄影师，广告照片需要什么样的效果，应有何种氛围，画面上应突出什么。 二、广告摄影的核心——创意 创意的好坏决定广告的成败。创意是广告的灵魂，缺乏创意的广告是没有生命力的。 1.定义 广告创意是指具有独创性的构思、立意。又被解释成“原创性构思”、“独具匠心的意念”…… 一夫当关 2．广告摄影创意的步骤 　1）要系统地收集有关资料并加以仔细研究，再对拍摄对象进行观察与分析，其中包括对被摄物体的属性、质地、形状、特征的一一剖析，找出最具代表性、最引人入胜，能使人产生联想的部分或环节。 　２）用户的要求和广告的主题进行创造性思维及整体规划，将独特的立意、构思通过艺术手段变成一幅或一组广告摄影作品。 　　 　广告摄影创意的产生有时在拍摄之前，有时在拍摄之中。 书山有路笔为径 三、广告摄影技巧 　1．水珠的制作 　1）采用甘油加水稀释后用喷雾器喷在饮料、啤酒瓶上。 　 2）用有机玻璃做成水珠的形状（锉刀、沙子、蜡抛光）。 　2．冰块的制作 采用保鲜薄膜揉成冰块的形状，放在透明的容器里。 　3．减少反射光 使用偏振镜。 四、广告拍摄作品分析 　1．构思立意 可以有较深的立意，丰富的内涵，让人看了后有所联想与回味，从而达到寄物于情，启人遐想。 　 2.创新表现 可以从一幅美术作品中受到启发， 从一段美妙动听的乐曲中获得灵感， 从一篇诗歌散文中找到创作之门， 从一首唐诗宋词中产生丰富的联想， 也可从一部电影中萌发创作冲动。 水资源-生命之源 跃 剃须刀和鸡蛋 Please enter your title here 2017 Report by perfect 数字摄影基础 Please enter your title here 2017 Report by perfect