汉庭酒店2009年度媒介合作提案.pptxVIP

2009年度媒介合作提案提呈：汉庭酒店提自：新主流传媒时间：2008.12卷首语近年来，快捷经济型酒店逐渐成为人群出行住宿的主要选择，汉庭、如家等多种多样的快捷酒店层出不穷，整个市场呈现出群雄割据的局面作为在国内具有一定知名度的汉庭酒店而言，需要通过合适的媒体渠道更进一步提高自身知名度，同时更需要在游客出行的第一时间给出适宜的指引，刺激消费！这样的媒体渠道需要拥有传播范围广，贴近受众、传播迅捷等特点，以达到传播最优化效果新主流传媒－最贴近市民生活的媒体新主流传媒公交网络媒体终端设置在人们日常生活出行所必须接触的公交车站，利用等候车辆的空闲状态，发布车辆到站信息，有效锁定受众视线新主流公交站牌灯箱网络公交电子站牌灯箱＋顶灯灯箱＋公交三角站牌灯箱新主流灯箱媒体资源覆盖全城；目前已拥有近1000个站牌灯箱点位；全面覆盖城市商业中心、CBD、娱乐中心、文教中心、旅游景区和各大居民社区；每一个终端点位都是人车聚集的焦点。 站牌视频界面解析标版部分品牌LOGO天气预报视频部分品牌广告影视资讯资讯天地公交到站信息实时天气预报视频尺寸：32寸液晶显示屏视频播出时间：6：30－23：30（17小时）广告循环次数：每天循环滚动120次广告播出频次：平均每7.5分钟播放一次终端遍布全城，引导受众消费新主流传媒拥有全市范围内400块公交电子站牌，全面覆盖杭州全市的商业中心、CBD、娱乐中心、文教中心、旅游景区和各大居民社区。城市公交站点具有人流量高、周边商业环境好、车流量集中等特点，公交电子站牌的广告传播恰好能在受众出行的过程中给予产品信息的提醒，刺激消费。目前遍布全城的站牌终端已覆盖740余家卖场、超市、百货商店新主流 媒体覆盖诠释7大商圈武林商圈、黄龙商圈、城站商圈、庆春商圈、吴山商圈、朝晖商圈、文教商圈740余家卖场、超市、百货商店杭州百货大楼、银泰百货、杭州大厦、银泰西湖店、华润、家乐福、世纪联华、欧尚、华联、可的、快客、喜士多、苏宁、国美、百安居…… 340余家餐饮、酒店、娱乐场所西子国宾馆、雷迪森、纳德大酒店、瑞豪大酒店、凯越大酒店、黄龙饭店、银乐迪、好乐迪、钱柜、南山路酒吧街、金碧辉煌、名家厨房、外婆家……420余家银行、医院、学校招行、建行、农行、交行、杭州商业银行浙江第一人民医院、第二人民医院、杭州中医医院、浙江工商大学、杭州师范大学、浙江财经学院……440余幢写字楼新青年广场、中大广场、红石中央大厦、华浙广场、世贸中心广场、深蓝广场、瑞丰国际商务大厦、双牛大厦、耀江广厦…… 380余个高档及普通社区白马公寓、三华园、银马公寓、耀江文欣苑、耀江文鼎苑、南都德加、桂花城、金都华府、万安城市花园、红石中央花园、朝晖新村、海潮新村、古荡新村、武林新村、采荷新村……数据来源：北京中天星河、新生代市场调研公司直接影响近80％杭州主流消费人群数据来源：杭州公交集团、北京中天星河、上海新生代市场研究有限公司拥有超过50％的机会促成购买据2008年北京中天星河市场研究公司和上海新生代市场研究有限公司的必威体育精装版调查，对于公交电子站牌所播放的广告产品：受众认为“广告产品符合需求”的占总体比例的59.34%受众认为“看广告后，想购买该产品”的占总体比例的60.24％受众认为“会和家人、朋友谈论或推荐该产品”的占总体比例的56.58％灯箱投放策略策略一：周期性投放模式采用买断投放周期的方式，在特定时间里根据自己的需求进行拆分式的投放。例如：买断投放时间6个月，然后根据酒店行业淡、旺季的规律，将时间分摊至“五一”及“十一”前后的几个月进行投放本方式将在旅游旺季内起到很好的广告引导作用，刺激受众消费策略二：全年性投放模式该方式即为买断固定的灯箱媒体资源，用于自身的宣传在刺激消费的同时，通过长时间的广告投放，逐步提高汉庭酒店的知名度合理的点位选择三角灯箱将选择西湖风景区内的三角站牌作为投放点位。西湖作为杭州最为知名的风景点，是来杭游客的第一选择，在景区内进行广告的投放，将起到引导消费的作用电子灯箱+顶灯灯箱将选择杭城“五大站”周边的地区为投放区域“五大站”：即为”汽车南站、汽车北站、汽车—火车东站、汽车西站及火车城站“，”五大站“均为城市流动人口及外地人员密集的区域汉庭酒店在全国范围内已拥有一定的知名度，在城市各大“长途车站”周围进行广告的投放，将第一时间对外来差旅人员起到指引作用投放价格—策略一投放价格—策略二新主流传媒本着互惠互利、长久合作的原则，在本次合作过程中给予汉庭酒店极其优惠的广告投放价格——所有灯箱广告均已6折出售，同时赠送视频广告及标版广告，以充分体现新主流的诚意！新主流期待与您的合作!上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司杭州市凤起路334号同方财富大厦7楼707--710 310003网址：电话：0571真：0571—85