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PAGE 中国传媒大学远程与继续教育学院 毕 业 论 文 论体验经济时代下的消费需求及营销策略分析 --以新亚起航为例 中文摘要 中国的房地产发展到今天，无论是产品和广告的层面，还是市场和消费者的层面，特别是金融和土地等政策层面都发生了巨大的变化。开发商面临着越来越激烈的市场竞争，并且发现已经很难细分他们的产品和服务。而消费者在物质极大丰富的现代社会，也不再满足于单纯地购买产品，产品或服务所带来的心理上效益也开始占据越来越重要的位置。所以，专注于功能效益的传统营销方式已经无法吸引顾客。而体验营销是一个新的概念，不论是国内或是国外的文献中，对于体验行销的探讨都相对缺乏。在体验经济时代下，房
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