《市场营销基础与实务》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷（2022年-2023年）.pdfVIP

2022年-2023年必威体育精装版 《市场营销基础与实务》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题 2 分，共 20 分） 1. 属于二手资料调研方法的是 ( D ) 。 A. 访问法 B. 问卷法 C. 观察法 D. 文献查阅法 2. 下列属于企业可控的营销因素是 (B ) 。 A. 法律力量 B. 产品价格 C. 政策因素 D. 经济因素 3. 处于 ( C ) 的产品，可采用无差异性的目标市场营 销策略。 A. 成长期 B. 衰退期 C. 导入期 D. 成熟期 2022年-2023年必威体育精装版 4 ．某汽车厂家因生产需要购买了一批钢板，那么汽车 厂家属于（ B ）。 A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．以上都不是 5. 下列情况中的 ( A ) 类产品适宜采用最短的分销渠道。 A. 技术性强、价格昂贵的产品 B. 单价低、体积小的常用品 C. 处在成熟期的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 6. 具有刺激效果反应较快，吸引力强，能够与其他促销 工具有很好的协同作用等特点的促销方式是（ C ） A. 人员推销 B. 广告促销 C. 营业推广 D. 公关关系 7. 以下属于便利品的是（ A ） A. 香皂 B. 电视机 C. 香水 D. 人参 8. 在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应 （ C ）单独购买其中每一产品的费用总和。 A．高于 B ．等于 C．低于 D ．不低于 9. （ A ）是最常见的市场营销组织形式。 A．职能型组织 B ．产品型组织 2022年-2023年必威体育精装版 C．地区型组织 D ．市场型组织 10．当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取 （ D ）管理组织结构。 A．职能型 B ．区域型 C．市场型 D ．产品或品牌型 二、多选题（每小题 3 分，共 30 分） 1. 概率抽样的方法有（ ）。 A. 简单随机抽样法 B. 系统抽样法 C. 分层抽样法 D. 整群抽样法 2. 微观环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能 力的各种参与者，包括（