促销策略：公关营销.pptxVIP

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2021-11-25 发布于江西
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促销策略：公关营销.pptx

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一、公关营销的定义二、公关营销的领域刘翔退赛 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● 引发耐克完美危机公关 2008 Liu Xiang 刘翔坚毅的正面特写，左侧是广告词“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来。爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心”。 2008年北京奥运会刘翔退赛发生后的第二天早晨，广州很多市民拿到新出炉的《南方都市报》时，颇感意外。刘翔退赛后失落的背影这正是刘翔的赞助商耐克火线换上的新广告，据悉耐克当天在北京、上海、成都等地媒体显著位置上都投放了该广告，粗略计算金额在150万元以上。在刘翔退赛24小时之内，耐克迅速反应，及时处理本次危机。公关营销以公关工具为主要工具的营销，是以公关为工具为导向的传播。 P Publication 出版物 E Event 事件 N News 新闻 C Community Relation 社区关系 I Identify Media 确定媒体 L Lobby 游说 S Social cause Marketing 社会理念营销本课小结 01 02 公关营销的定义公关营销的领域公关营销是以公关工具为主要工具的营销，也是以公关工具为导向的传播。 P——出版物 E——事件 N——新闻 C——社区关系 I——确定媒体 L——游说 S——社会理念营销