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广告学原理复习重点归纳 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： ? 广告学原理复习重点归纳 考试题型 名词解释 5 道，每道 3 分，共计 15 分 单项选择题１ 0 道，每道 2 分, 共计２０分 多项选择题 10 道, 每道 2 分，共计２ 0 分 简答题２道，每道 1 ０分，共计２ 0 分 应用题 2 道, 共计 2 ５分 试卷总分：１０ 0 分 一 . 单项选择题和多项选择题 知识点在教材的课后习题里 , 略。 二 . 名词解释 1. 广告的概念。 广告是由特定的广告主通过付费的方式， 运用说服的技巧通过各种传播媒介对产 品, 服务和观念等信息而进行的非个人的介绍及推广。 2. 商业广告 : 即以盈利为目的商品 , 劳务及服务广告。主要指生产和流通领域及服 务行业的广告。包括产品广告 , 企业广告 , 文化娱乐广告。 ３. 产品广告分为：商品广告和服务广告。 1）商品广告 是指以推销产品为目的， 以为消费者提供产品信息为主要特征 , 其广 告内容是以介绍产品性质 , 特点 , 功能，商标 , 价格 , 使用价值为主。 ２）服务广告 则是指宾馆饭店 , 健身 , 休闲， 旅游， 修理等行业运用广告来介绍其 服务的性质 , 内容, 方式等。 4 ．企业广告 ：是指以提高企业的知名度和美誉度为目的 , 在消费者心目中树立可 信任的形象的广告 , 其内容是介绍企业的指导思想 , 企业文化及企业的经营方针 和服务宗旨等。 5. 公共广告 : 即不以盈利为目的的广告。 包括观念广告， 公益广告 , 公告 （公示) 。 6. 观念广告 : 是在媒介上发布的 , 非营利性的陈述意见， 发表政论， 表明信念的广 告。 7．公益广告 ：是不以盈利为目的，为社会提供免费服务的广告。 ８. 广告信源的含义 : 即广告的来源 , 其含义有：①广告的生成者或发出者 ②在 广告活动中所需的其他信息来源。 ９. 广告信息反馈： 将输出端 （信宿）的信息作为 “信息源”重新返回到输入端 ( 信 源 ) ，再做信息加工的过程叫做“反馈” 。 10. 拉斯韦尔的 5W及布雷多克的７Ｗ模式 : 5Ｗ : ①谁传播 ( ｗh ｏ); ②传播什么 （Says Whaｔ); ③通过什么传播 （Which Chａnn ｅl ）; ④向谁传播 （T ｏ Wh ｏm）; ⑤传播的效果怎样 (Wｈa ｔ Ｅff ｅｃ ts) 7Ｗ : ①广告传播的控制分析；②广告传播的内容分析；③广告传播的媒介分 析；④广告传播的对象分析⑤广告传播的效果分析⑥广告传播的环境分析⑦广告 传播者的动机分析。 11. 把关人： “把关人”又称“守门人” (Gat ｅ K ｅe ｐer), 它是指在信息传播过 程中 , 对信息的提供，制作 , 编辑和报道能采取“疏导”与“抑制”行为的关键人 物。 12．议题设置 : 麦库姆斯认为， 在大众传播中越突出某一时间 , 多次，大量地报道 某一事件，就越会使社会中的公众突出地议论这一话题 , 这便是“议题设置” 。 1 ３. 报刊读者数 ：指某一指定日期出版的报纸，某一指定期号杂志的全部读者。 14. 视听众组成 : 是指统计组中各部分视听众的百分数列示。 15. 每千人成本 ：指把广告信息送到一千个家庭或用户或广义的对象消费者所需 的广告费。其计算公式为 : 每千人成本 =( 全部媒体费用 / 受众总数 ) ×１0 ０0 16. 到达率 , 暴力频率 , 毛评点 到