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国情分析与商业 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期: 第一讲 概论 一、国情及其性质 1、什么是国情 国情是指国家的社会性质、政治、经济、文化等方面的基本情况和特点。 内含定义 : 所谓国情， 是指一个国家的文化历史传统、 自然地理环境、 社会经济发展状况以及国际关系 等各个方面的总和，也是指某一个国家某个时期的 基本 情况。 人口众多 -老龄化快速 -社保压力增大 铁路发达 ?不愿意生育 ? 外延定义 : 自然国情历史国情（民族历史发展、民族传统、文化源流、文明发展历史） 现实国情比较国情 2 、国情视角 例 经济分析 为什么中国会成为农业国 环境分析 为何会有北京地区严重雾霾 商业分析 为何会有百度 总结：什么是国情视角？ 案例－嘉达早教 ３、 国情的特点 (1)阶段性特征 ? 经济社会发展不同阶段， 形成了不同阶段的特征。 它意味着国情在不断变化 , 需要不断重新认识 ,企业失败是因为商业模型失效。 ? 例： PＭ2.5 (2)结构性特征 ? 国情并非是指所有人的特征 ,而是一部分人的特征，它们快速或突然的变化 造成了国情 ? 例：中国人 =奢侈品购买； （3) 比较特征 ? 通过比较发现 ? 例 : 中国人 =24K 金；扶贫 4 、 国情的性质 国情是某一个阶段客观存在的、 特有的、 稳定的公众等行为的特性， 其共性决定了它成一种 特殊分析方法。其性质包括： 稳定性：相当长时间不发生变化或者很少发生改变的特征 隐密性：人们看不到 规模巨大 :影响深远 ２、一般概念下的国情构成 国情可以具体分为七个方面 : 自然环境和自然资源：国土面积、地质、地貌、地形、气候、矿立、生物、水、光、热资源 等。 科技教育状况：科技队伍，科研水平、体制，教育的规模、结构、水平等。 经济发展状况 :经济实力、经济体制、生产关系、生产力布局、对外经济关系等。 政治状况：阶级和社会阶层的划分，政党和政治团体间的关系、政治体制、政治制度、民主 与法制建设等。 社会状况：人口、民族、家庭、婚姻、社会犯罪及其相应对策等。 文化传统：价值取向、伦理道德观念、宗教信仰、艺术观念及民族传统和风俗习惯等。 国际环境和国际关系。 教育落后－应试教育、出国热 集体非理性 -起哄 缺少社会底层治理和自我治理 交通低效 ４、新发现的国情 阶段特征决定国情会发生变化 自主定义： 对影响目前判断的客观资料进行归纳的特征 比如，某地人口多、资源少 (国家比较），污染大（纵向比较 )，好吃， .．. 三、国情对商业设计的影响 1、认识国情的几个案例 ,他们是如何获得成功的？ 脑白金 碧桂园 小霸王学习机和步步高 你的结论或感想是什么？ 2 、国情对商业设计的影响 1）国情决定了经济社会整体。 商业是否能够成功， 取决于国情观察、 国情判定、国情商业特性的分析。国情是商业的前提，是自变量。 价值主张由国情决定，企业资源也由国情决定 ２)对国情深度的理解决定了商业模型的复杂性 ,也决定了市场竞争 的强度 纸的未来 3）国情的预见能力决定了企业市场地位和商业模型的思考方向 3 、认识国情的商业意义 多受惠 低竞争 低风险 持续性 百度腾讯福特微软 第二讲：认识国情的方法 一、国情的来源 例 :E 代驾 打车软件之争 来源 基于制度 基于传统 基于技术 二、国情分析方法 基于常识 基于观