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平遥古城旅游营销研究 【论文摘要】 作为世界文化遗产的平遥古城， 是山西旅游的一大特色， 保存完 整的明清时期的古县城， 具有得天独厚的资源优势； 四通八达的公路、 铁路运输网， 使之更加接近客源市场， 但是平遥古城的旅游营销还处 于自发阶段，虽然经历了多年的发展，在国际上的地位有所提高，但 作为一个旅游大县， 显然我们的知名度还是不够的。 我们的营销意识 淡薄，主题模糊，内容单一，渠道低级，宣传力度不够等问题，阻碍 了平遥古城旅游业的进一步发展， 本文针对平遥古城旅游营销中存在 的问题，提出了一系列的旅游营销策略， 为平遥古城旅游业的发展献 计献策，争取让平遥古城这一金子招牌能像明清时代的日升昌一样 “汇通天下”。 【论文关键词】平遥古城；旅游营销；营销意识；市场定位 一、平遥古城旅游营销优势； 1、资源优势： 平遥古城独特的资源优势，平遥古城是一座具有 2700 多年悠久 历史的文化古城， 是中国境内保存最为完整的明清时期的中国古代县 城的原型，它是由完整的城墙、街巷、店铺、庙宇、民居组成的大型 古建筑群， 是中国汉民族中原地区县城建筑体系的典型代表。 平遥古 城是自公元 16 世纪以来的中国北方商埠重镇， 到 19 世纪中期达到极 盛，一度成为中国近代金融业的控制中心。 平遥古城对研究中国古代 城市变迁、 城市建筑、 人类居住形式和传统文化的发展有着重要的历 史价值、艺术价值和科学价值。 l997 年 12 月 3 日，平遥以整座古城连同城外的双林寺、镇国寺 一同被联合国教科文组织确定为世界文化遗产。 联合国教科文组织这 样评价平遥： 平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，“ 它保存了其所有特征， 而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非 同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的完整画卷 ”。整个城池对称 布局，特色鲜明，以市楼为轴心，以南大街为轴线，形成左城隍、右 衙署，左文庙、右武庙，东道观、西寺庙的封建礼制格局。城内现在 3797 处古民居，其中 448 处保存完整，价值较高。城内道路框架纵 横，有四大街、八小巷、七十二条蚰蜒巷等百余条街道，在主要街道 两旁基本保存了 17 至 19 世纪建造的 220 多家商业店铺。平遥古城文 物遗存是中华灿烂文明的实物载体。 平遥古城拥有的古建筑及其文物 古迹保存之多、品位之高为全国罕见，现有各级重点文物保护单位 99 处，其中国家级 11 处，省级 6 处，市县级 81 处，有 27 处被列入 世界文化遗产清单，古城近郊保存了五代、宋、金、元、明、清各个 历史时期的文物珍品。 古城墙在国内保存最为完整， 双林寺被誉为 “东 方彩塑艺术宝库 ”，平遥古城票号是中国金融发展史上的里程牌，平 遥是 “晋商 ”重要发源地之一，日升昌票号是民族银行业的 “乡下鼻 祖 ”，还有镇国寺万佛殿、文庙大成殿等。文物数量之多、品位之高， 全国罕见。另外还有丰富的地热温泉资源和大量保存完好的古村落， 这都是平遥丰富的资源， 是平遥古城的重要组成部分。 平遥古城经过 数千年的历史变迁，留下了各个时期不同的文化印记，建筑文化、寺 庙文化、宗教文化、吏治文化、儒学文化和民俗文化等多种文化元素， 构成古城的文化特色。 千百年来，在长期的社会生产实践中，心灵手巧的平遥人民，利 用当地优势， 以特有的技艺， 培育出了数以百计独具特色的名贵特产 和佳品妙物。平遥牛肉、推光漆