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电商行业节日营销策略探讨 中文摘要 电商平台为了保持竞争优势，以节日为契机开展营销活动已成为一大热点。一方面利用已有节日进行营销，另一方面，不断创造新的节日制造营销契机，这些都使得电商节日营销更加丰富多彩。而如今，传统节日营销的“价格战”如今已难以满足消费者的需求，对品牌价值并无增益，甚至会让顾客觉得该品牌低质、低端，且过度的节日营销也引发了多方争议。节日营销逐渐成为前沿热点课题，基于此本文先对“双十一购物狂欢节”现状进行概述，分析淘宝的盈利模式和成功营销经验，能让人们对淘宝双十一背景有一个更全面更具体的认识和了解；然后分析“双十一购物狂欢节”营销策略存在的问题，最后提出完善“双十一购物狂欢
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