中国跨境电商发展历程.pdf

中国跨境电商发展历程 概述：1999年阿里巴巴实现用互联网连接中国供应商与海外买家后，中国 对外出口贸易就实现了互联网化。在此之后，共经历了三个阶段，实现从信息服 务，到在线交易、全产业链服务的跨境电商产业转型。 1、跨境电商1.0阶段（1999～2003） 跨境电商1.0时代的主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模 式。跨境电商1.0阶段第三方平台主要的功能是为企业信息以及产品提供网络展 示平台，并不在网络上涉及任何交易环节。此时的盈利模式主要是通过向进行信 息展示的企业收取会员费(如年服务费)。跨境电商1.0阶段发展过程中，也逐渐衍 生出竞价推广，咨询服务等为供应商提供一条龙的信息流增值服务。 在跨境电商1.0阶段中，阿里巴巴国际站平台以及环球资源网为典型代表平 台。其中，阿里巴巴成立于1999年，以网络信息服务为主，线下会议交易为辅， 是中国最大的外贸信息黄页平台之一。环球资源网1971年成立，前身为Asian Source，是亚洲较早的提供贸易市场资讯者，并于2000年4月28日在纳斯达克证 券交易所上市，股权代码GSOL。 在此期间还出现了中国制造网、韩国EC21网、Kellysearch等大量以供需信 息交易为主的跨境电商平台。跨境电商1.0阶段虽然通过互联网解决了中国贸易 信息面向世界买家的难题，但是依然无法完成在线交易，对于外贸电商产业链的 整合仅完成信息流整合环节。 2、跨境电商2.0阶段（2004～2012） 2004年，随着敦煌网的上线，跨境电商2.0阶段来临。这个阶段，跨境电商 平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子 化，逐步实现在线交易平台。 相比较第一阶段，跨境电商2.0更能体现电子商务的本质，借助于电子商务 平台，通过服务、资源整合有效打通上下游供应链，包括B2B （平台对企业小额 交易）平台模式，以及B2C （平台对用户）平台模式两种模式。跨境电商2.0阶 段，B2B平台模式为跨境电商主流模式，通过直接对接中小企业商户实现产业链 的进一步缩短，提升商品销售利润空间。2011年敦煌网宣布实现盈利，2012年 持续盈利。 在跨境电商2.0阶段，第三方平台实现了营收的多元化，同时实现后向收费 模式，将“会员收费”改以收取交易佣金为主，即按成交效果来收取百分点佣金。 同时还通过平台上营销推广、支付服务、物流服务等获得增值收益。 3、跨境电商3.0阶段（2013～） 2013年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的 变化。随着跨境电商的转型，跨境电商3.0“大时代”随之到来。 首先，跨境电商3.0具有大型工厂上线、B类买家成规模、中大额订单比例提 升、大型服务商加入和移动用户量爆发五方面特征。与此同时，跨境电商3.0服 务全面升级，平台承载能力更强，全产业链服务在线化也是3.0时代的重要特征。 在跨境电商3.0阶段，用户群体由草根创业向工厂、外贸公司转变，且具有 极强的生产设计管理能力。平台销售产品由网商、二手货源向一手货源好产品转 变。 对于3.0阶段的主要卖家群体正处于从传统外贸业务向跨境电商业务艰难转 型期，生产模式由大生产线向柔性制造转变，对代运营和产业链配套服务需求较 高。另一方面，3.0阶段的主要平台模式也由C2C、B2C向B2B、M2B模式转变， 批发商买家的中大额交易成为平台主要订单。 跨境电商行业可以快速发展到3.0阶段，主要得益于以下几个方面： 首先，得益于中央及各地政府的高度重视。在中央及各地政府大力推动的同 时，跨境电商行业的规范和优惠政策也相继出台。如 《关于跨境贸易电子商务进 出境货物、物品有关监管事宜的公告》（海关总署2014年第56号）、《关于进 一步促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》（发改办高技[2013]894号）、 《关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》（发改办高技[2012]226号） 《关于开展国家电子商务示范城市创建工作的指导意见》（发改高技[2011]463 号）等多项与跨境电商相关政策的出台，在规范跨境电商行业市场的同时，也让 跨境电商企业开展跨境电商业务得到了保障。 其次，在海外市场，B2B在线采购已占据半壁江山。有相关数据指出，在美 国，B2B在线交易额达5590亿美元，是B2C交易额的2.5倍。在采购商方面，59% 采购商以在线采购为主，27%采购商月平均在线采购5000美元，