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精品word word可编辑 . 精品word 2021年互联网营销行业分析报告 2021年6月 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \u 一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 5 1、行业主管部门及监管体制 5 〔1〕互联网行业监管 5 〔2〕广告行业监管 5 2、行业主要法律法规及政策 6 〔1〕法律法规 6 〔2〕产业政策 7 二、行业概况 8 1、广告行业概况 8 2、互联网营销行业概况 12 〔1〕互联网营销的定义 12 〔2〕互联网营销行业的进展 12 ①从媒体平台看：从PC端广告到移动端广告 12 ②从计费方式看：先后有了CPT、CPM、CPC等 14 ③从交易方式看：从合约广告到定向广告，再到竞价广告 15 〔3〕互联网营销行业规模 16 3、相关细分领域概况 19 〔1〕信息流广告：互联网营销新蓝海 19 ①更易占据用户的碎片化时间 21 ②精准触达用户，满足消费者多元化和共性化的效劳需求 21 ③与视频化的趋势相结合 22 〔2〕搜寻引擎广告：总体规模保持稳定 24 〔3〕外贸互联网营销：出口贸易推动相关互联网营销需求提升 25 三、行业竞争格局和市场化程度 26 四、行业主要企业及其市场份额 27 1、北京全时天地在线网络信息股份 27 2、易点天下网络科技股份 28 3、云想科技控股 28 4、北京蓝色光标数据科技股份 29 5、华扬联众数字技术股份 29 6、利欧集团股份 29 7、浙文互联集团股份 30 8、上海天擎天拓信息技术股份 30 9、福建微动传媒科技 31 10、成都谷道科技 31 五、进入行业的主要障碍 31 1、客户资源壁垒 31 2、媒体资源壁垒 32 3、资金壁垒 32 4、数据资源与技术壁垒 33 5、人才壁垒 34 6、内容创意力量壁垒 34 六、行业市场供求状况及变动缘由 35 1、市场需求状况 35 2、市场供给状况 35 七、影响行业进展的因素 36 1、有利因素 36 〔1〕互联网广告技术手段不断提升广告效率 36 〔2〕广告主对信息流广告接受度和预算双升，营销效劳机构作用凸显 36 〔3〕互联网新媒体不断涌现 37 〔4〕4G进展及将来5G的到来推动视频信息流爆发式增长 38 2、不利因素 39 〔1〕行业集中度较低 39 〔2〕法制建设仍有待加强 39 八、行业技术水平及技术特点 39 九、行业经营模式 40 1、选购模式 40 2、销售模式 41 十、行业周期性、区域性和季节性特征 41 1、周期性 41 2、季节性 42 3、区域性 42 十一、行业上下游的关联性 42 1、上游：互联网媒体 43 〔1〕互联网流量渐渐向头部媒体平台聚集 43 〔2〕传媒新型态不断涌现，垂直领域仍存在突围时机 44 〔3〕广告收入是媒体的重要变现手段，但无暇直接对接广告主 44 2、中游：互联网营销效劳商 46 3、下游：广告主 46 〔1〕数量浩大且分散，难以直接对接上游媒体 47 〔2〕通过互联网营销获客及变现 47 〔3〕广告投放群体持续变化 47 〔4〕互联网优质资源渐渐向大型广告主集中 48 一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 1、行业主管部门及监管体制 互联网营销效劳是依托互联网来实现营销目标的新型市场营销方式。由于互联网营销效劳的跨行业特征，受到互联网行业和广告行业的双重监管。此外，广告内容所涉及行业的监管部门也具有局部监管权力。 〔1〕互联网行业监管 互联网行业的主管部门是中华人民共和国工业和信息化部〔以下简称“工信部〞〕及各省、自治区、直辖市通信管理局〔电信管理机构〕，其主要职责包括拟订并组织实施行业规划、产业政策和标准；管理通信业，指导推动信息化建设；协调维护国家信息平安等。 互联网行业的自律性组织是中国互联网协会，是2021年由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位共同发起成立的行业性的、全国性的、非营利性的社会组织，其主要职能是促进政府主管部门与行业内企业之间的沟通，制订并实施互联网行业标准和自律公约，充分发挥行业自律作用等。中国互联网协会下设网络营销工作委员会，是互联网广告行业的主要管理效劳机构。 〔2〕广告行业监管 中华人民共和国国家市场监督管理总局〔以下简称“国家市场监督管理总局〞〕及