三季度工作总结与四季度工作计划(家俱公司市场推广部).docxVIP

集团市场推广部三季度总结与四季度工作计划 —、整体工作完成情况 三季度，市场推广部团结一心，思考中前行，依据年度的品牌推广主线，落实文化行销、 策划和执行促销及品牌活动。 “促销活动”是季度的主题和重点，国庆促销更是全年经营战略的重中之重。有效的落 实开展促销活动是公司和市场推广部首要工作。经过精益求精的策划、设计，细致和辛苦的 布置落实，持续的跟进和问题解决。两大促销活动得以扎实并快速有效的推进和圆满优质的 完成和进行。 二、重点给力工作 1、促销活动 (1)奥运促销(7、8月) 7、8月紧抓奥运会热点，引起消费者对罗宫的关注，推动商场年中销量和客流量的提 升。我们以“四年一盛会，家具奥运惠”为主题，向消费者传达罗宫年中家具特惠信息。为 了让活动更贴切奥运主题，在整个活动的主题氛围布置和抽奖奖品的设计，我们都选取了与 体育相关的素材和奖品，让整个活动更富奥运色彩。成功地提高了罗宫的知名度，吸引了上 万的家具采购需求顾客的到场，实现罗宫年中销售的提升。 (2)国庆促销(9.23-10.7) 作为年度最重要的节点，国庆促销是全年经营战略的重点。为了利用国庆家装旺季契机, 向消费者传达罗宫家居品类丰富的特点，引起消费者对罗宫的关注，国庆促销活动我们以“家 具王国千万免单”为主题，将“免单”进行到底，使之与罗宫品牌强关联。成为罗宫的品牌 实力展现的标志符号。并策划了更丰富多彩的活动内容，并通过户外、电视/电台、互联网/ 移动互联、官微、电话/短信等全方位和持续的宣传，力度和覆盖范围都更大。目前活动也正 如火如荼进行当中。 2、商业氛 2、商业氛 美陈布置 三季度完成商业美陈氛围工作15大项，若干小项；涉及区域有儿童家具馆，儿童乐园, 户外家具区，定制家居及橱柜卫浴区，总部大厦4-5F,万国大厅天面，自营店，进口馆等；两 次促销活动的整体氛围布置，家展期间南华的商业气氛布置。其中奥运期间的布置受到公司 和商家的一致肯定，令人耳目一新；这是设计组和市场推广部的集体智慧结晶。奥运氛围和 促销创意一起整体考虑，经过多次头脑风暴敲定方案。数次更改五环的工艺和材质解决了中 庭悬挂的承重问题，还克服了工期紧迫等问题，通宵布场，部分同事甚至还连轴工作到第二 天，使奥运主题氛围顺利实施完成，活跃商场的整体气氛。 美陈布置的区域整改工作是成效明显的，而日常导视系统和商业氛围的维护工作却是繁 杂琐碎的，同样投注了设计组大量的精力和时间去处理，使顾客得到清晰的导向指引，获得 优良的购物体验。 3、品牌活动 (1)诺奖中国行 本届诺奖中国行活动，我们以更具性价比的条件，敲定了项目合作；现场规模超500人。 到场人员质素高。包括各大私行客户近120人，华工EMBA150人等。其中有客户提前到场 参观采购家具。从主题策划、对外传播、嘉宾邀请、现场执行等多方面重点对接，把控项目 落地，围绕前、中、后期整体传播有计划有节奏推进，前期的专题报道以零费用亮相今日头 条首屏(价值10w+), —个小时阅读量接近8w;完成了朋友圈推广、户外广告宣传，新闻 传播和陈总专访报道，活动现场邀请媒体出席活动并报道；更是很好地通过直播平台，将影 响力突破现场局限的500+,其中网易直播现场观看人数突破万人。活动结束后，更是及时跟 迸从不同角度呈现活动回顾报道。最大程度给力传播品牌。 罗宫家居?佛山音乐季?发烧天碟 我司在佛山音乐季持续的深度的品牌传播和输出，大大提升了罗宫品牌在佛山市场的知 名度与美誉度。 7月份佛山音乐季2场交响音乐会和发烧音乐欣赏会成功举办，电视、宣传册、现场大牌 广告均正常上画，完成了活动前后的新闻传播，同时，免费送票活动受到粉丝热捧。 雨果发烧天碟欣赏会在星座广场圆满举行，适逢奥运促销活动第一天，对受众及顾客的 影响都有相互正向叠加。 高端客户拓展及异业联合 7月9日与碧桂园合作“未来启航”海内外名校博士面对面活动；实现资源互换 中大博研CE。总裁班公开课，在罗宫举办。参与对象为中大博研学员、各商协人士, 10。人参与。零成本，精准触达高端人群。 9月9日与招商银行私行合作年度最大答谢会“微距音乐会”，8。人参与； 三大私行资源对接：完成招行、中行、工行私行的资料摆放；完成工行私行杂志软文 的合作；跟进各大私行具体落地活动时间，安排同事进行拓展； 与省商业美术设计行业协会确定七天整体软装培训落地我司。敲定双方合作模式，预 计100人参与。10个免费名额提供我司。 与碧桂园森林城市项目推广负责人沟通了解该项目与罗宫合作推广的可能性；与创意 设计公司沟通对接奥运氛围创意布置； 与中亚旅游公司就旅游卡赞助活动进行沟通过，评估； 到广州琶洲旅博会活动现场参观学习，评估资源链接的可能性; 到LPS活动现场参观学习。 4、媒介投放 自媒体更加有活力，更加系统和专业 三季度