必威体育精装版社会趋势的营销价值观.pptVIP

趋势观;趋势〔trend〕;你看到的不是版面，而是社会趋势;社会趋势超越传媒，超越营销，代表社会变革; ;八方面趋势论〔以新周刊为例子〕全球化线; ;传媒线;城市的本质是什么？ 是宜居。;城市线;;阶层线; ;新世代：家庭的宠儿+互联网下的蛋;代际线; ;生活方式线;婚姻的实质是什么？ 是一个经济组织。;男女关系;盘点是一种新闻操作方式;盘点线;我们的时代：三千年未遇之变局;中国年;中国梦;中国速度;未来社会大趋势一个营销的视点：寻找Big Idea;一、全球-外乡化;例：肯德基烧饼，FT国学论坛;歌德学院形象营销;孔子学院形象推广;二、绿金;绿色概念的捆绑营销;三、简单生活;乐活不只是绿色环保，更在于回归生活的本味，如慢城运动，慢活族，是另一个巨大市场;悦活：引领生活态度和生活方式的果汁 ;定位精准的趋势营销;四、阶层高级化;中国：上行社会的特征;五、右脑时代; 六种高概念、高感性〔全新思维〕简介 　　 1.不仅要具有功能性，还要有设计感。 　　创造一种产品、效劳或体验还不够，还需创造一件外形美观独特，又有内涵的东西，满足个人成就感。 　　2.不仅具有争论性，还要有故事感。 　　我们生活在一个充满信息和数据的世界。仅仅依靠收集资料准备有效的辩论已经不够了，随时会有人挑你话语里的毛病，反驳你的观点。说服、交流和自我理解的根底是具备有促动性的叙事能力。 　　3.不仅具有专业性，还要有交响能力。 　　工业信息时代关注专门技能和专业能力。但由于传统白领工作外包到亚洲，促使另一种能力渐长，那就是整合事物的交响综合能力。现在最需要的不是分析而是综合能力，能够看到大局，跨界——能够把不同的个体整合成新的引人注目的事物。 　　4.不仅具有逻辑性，还要有共情能力。 　　具有共情能力的人能够出人头地，因为他们能理解身边的人们行为的动机，善于创造良好的人际关系，并且善于照顾别人的感受。 　　5.不仅仅要有严肃性，还要有娱乐感。 　　心情愉快和幽默有益于身体和心理安康。在概念时代，无论对待工作还是生活，我们都需要保持轻松的态度。 　　6.不仅仅要累积，还要有意义感??? 　　我们生活的这个世界，物质财富已经非常丰富，越来越多的人摆脱了日常的琐屑事务，开场追寻更重要的东西：生活的目的、追求卓越和精神上的满足。;左右脑代表;高科技，高概念，高情感;六、跨界;跨界案例一： 红色慈善跨界打造“可持续性慈善〞;Do the (RED) thing：做红色的事情 ;跨界制造慈善时尚;跨界营销案例二：邦德@劳力士@游艇;跨界营销案例三：IT客;IT客案例;七、小众引领群众;小众案例： Mini-cooper二十年间衍生出40多种不同版本;贾君鹏案例：从游戏族到全社会;世界上最好工作案例：新媒体搅动社会潮流;八、银发金矿35年前，赡养比是6比1，再过35年，这一比例将锐降为1比2。;中国家庭消费要考虑社会构造变量;趋势营销的难点;巴斯夫三角天平的启示;结语