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（品牌管理）普拉达品牌介 绍 20XX年XX月 多年的企业咨询W问经验.?过实成■证可以，*执行的?玆■■方案 ,■鄭下■■有 Prada 官方网站: http:/// 1913年，意大利人Mario Prada创立了 Prada ,以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和 鞋履为主。Mario Prada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己的产品。 最初的Prada行李箱采用海象皮来制造，重量不轻，实在不适合带它上飞机去旅行。因此, Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱，又研制出防水布料(Waterproof fabrics),销售到美国去。由行李箱和手袋起家，一直蓬勃发展及扩张，成为闻名世界的意 大利品牌之一。 好景不常，Prada于七十年代开始步入衰落阶段，设计保守陈旧，不思进取，有夕阳西下、 垂垂老矣之感。故事走笔至此，自然要有一位救世主降世。否则，今天哪有名头响亮的Prada? 那救世主正是Mario Prada的孙女Miuccia Prada0 生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计 了一个采用防水布料Pocone”来制造的背包出来岁时更考获了政治学博士学位。1979年, 正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上 倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。 1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。 1993 年,Miuccia Prada 夺得 Council of Fashion Designers of America 的国际大奖; 1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。 九十年代的Miuccia Prada气势一时无两，Prada group因而发展一帆风顺，购入当时的 时装新锐品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。今天，Helmut Lang和Jil Sander已成为 独当一面的牌子，为Prada group赚钱，可见Miuccia Prada具精明眼光、商业头脑。 今时今日，Prada已行销全球，时装迷均对之如痴如醉。而Prada group更成为欧洲的时 装巨擘，与Gucci group. 装巨擘，与Gucci group. LVMH等齐名。 相关产品：手袋皮鞋女装男装服装鞋帽时装休闲鞋化妆品眼镜箱包 要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于是创立 A Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于主兰成立品牌。在运输 工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，Mari。还是坚持向英国进口纯银，向中国 进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称 的德国生产，可见其追求完美的态度。 自七十年代末期，Miuccia Prada接手掌管了 PRADA后，也开始加入少许的服装设计。一直 到八十年代末期，PRADA在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年 代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经 常以“制服”作为发灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。 来自全球不同城市的设计师们，很多都是PRADA皮件的爱用者。纽约的Donna Karen也背着 黑色尼龙布系列的PRADA包包出门，近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款式，像是 小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋 子系列，PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行 的领导指针。例如方形的植头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是PRADA所带起的风潮。从皮 件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。 2006PRADA品牌新品时装引暴了橙色风暴,提前感受热情的夏天 Prada06秋冬强势性感宣言 06年秋冬时装发布中Prada放弃女性的甜蜜作派，推崇对于力的展现，表达女人需要独立 思考的观点。灰黑为主的基调展现一种属于男性的严肃、冷静态度；手持公文包的年轻模特 仿佛要赶去参加某个重要的行政会议。袖子采用皮草材质的豹纹套装,以及黑色皮子大衣, 06年秋冬时装发布中，Prada放弃女性的甜蜜作派，推崇对于力的展现，表达女人需要独立 思考的改点。灰黑为主的基调展现一种属于男性的严肃、冷静态度；手持公文包的