智能家居市场营销策划方案.docx

智能家居市场营销策划方案 2016.6.3 目 录 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 第七部分 第八部分 第九部分 智能家居定义 市场前景分析 市场现状 产品构成 发展模式 营销管理架构 营销策略 目标与工作安排 经费预算 第一部分 ： 智能家居定义 1.智能家居概念 : 智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信 技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成， 构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统， 提升家居安全性、 便利性、 舒 适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。 目前关于智能家居的称谓多种多样， 如电子家庭（Electronic Home、e-Home）、 数字家园（ Digital family ）、家庭自动化（ Home Automation）、家庭网络 （ Home net/Networks for Home）、网络家居（ Network Home）、智能化家庭 （Intelligent home）等几十种，尽管名称各不相同，但它们的含义和所要完成的 功能大体是相同的。 2. 智能家居的基本要素 : 智能家居被定义为利用电脑、网络和综合布线技 术， 通过家庭信息管理平台将与家居生活有关的各种子系统有机地结合的一个系 统。首先，在一个家居中建立一个通讯网络，为家庭信息提供必要的通路，在家 庭网络的操作系统的控制下， 通过相应的硬件和执行机构， 实现对所有家庭网络 上的家电和设备的控制和监测。 其次， 它们都要通过一定的媒介， 构成与外界的 通讯通道，以实现与家庭以外的世界沟通信息，满足远程控制 /监测和交换信息 的需求。最后，它们的最终目的都是为满足人们对安全、舒适、方便和符合绿色 环境保护的需求。 完整的智能家居包含家居布线系统、家庭网络系统、智能家居（中央）控制 管理系统、家居照明控制系统、家庭安防系统、背景音乐系统、家庭影院与多媒 体系统、 家庭环境控制系统等八大系统。 其中， 智能家居 （中央） 控制管理系统、 家居照明控制系统、家庭安防系统是必备系统，家居布线系统、家庭网络系统、 背景音乐系统、家庭影院与多媒体系统、家庭环境控制系统为可选系统。 3.智能家居工作原理： ? 家居的四个阶段 （一）“基本式”家居阶段： 按需实现手动电器取电； ? （二）“舒适式”家居阶段： 为居住者提供舒适、愉悦、方便的居家环境。 比如在安全方面， 提供火警、 防侵入警告等模块； 在环境控制方面包括照 明、温度、供水控制模块；在信息传输方面实现网络系统相互交互；“舒 适式”家居具基本实现了根据业主的生活习惯和实际需求，量身订制的整 体解决方案。 ? （三）“智能式”家居阶段： 相较“舒适式”家居，在智能控制上更为精深。 所有操作只用一部控制器或无需控制器。 家居环境， 能根据预设程序， 实 现自动调节。 ? （四） “透明式”家居阶段：最大的特点在于强劲的网络控制和智能监测功 能。 一方面用户能对整个环境自由掌握， 另一方面， 高智能控制系统将根 据环境的变化（如室外温度、光线、室内生物位置）实时调节居室处于最 适宜的状态。“透明式”家居即生活在自然之中…… 第二部分 ： 市场前景分析 1.智能家居行业发展环境分析： （一）智能家居行业政策环境分析 ◆ IBM “智慧星球”被美国政府列为国家战略 “智慧地球”战略诞生于2009 年 1 月 28 日。当天，美国工商业领袖举行了一 次圆桌会议， IBM 的 CEO 彭明盛向美国总统奥巴马抛出这一概念。该战略定义 大致为：将感应器嵌入和装备到电网、铁路、建筑、大坝、油气管道等各种物体 中， 形成物物相联， 然后通过超级计算机和云计算将其整合， 实现社会与物理世 界融合。 奥巴马回应， 经济刺激资金将会投入到宽带网络等新兴技术中去。 于是 这一概念大行其道，迅速上升为美国国家战略。 “智慧地球”就是通过在基础设施和制造业上大量设立传感器，捕捉运行过程 中的各种信息， 然后通过传感网， 进入互联网， 通过计算机分析处理发出智慧指 令，再反馈回去，到传感器，到基础设施和制造业上，极大提高效率，产生更大 的效益。美国试图用它的信息网络技术，小到控制一台计算机、一台发