第九讲营销组合与产品策略.pptx

1;营销策略组合;产品策略(Product Strategy),主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。 定价策略(Pricing Strategy)，主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。;分销策略(Placing Strategy)，主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道复盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。 促销策略(Promotioning Strategy)，主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标，其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。;营销策略组合示意图;从“4P”到“4C”;产品整体观念;产品整体概念 （五层次论）;产品分类;产品组合;产品组合矩阵;产品组合的关联性;品牌策略;品牌的内涵;品牌竞争力;品牌资产;品牌资产模型 —— YR的BAV;品牌资产模型 David Aaker Brand Identity System;品牌类型;品牌资产管理;产品生命周期;产品生命周期曲线;产品生命周期各阶段基本策略;新产品的接受者;新产品开发的主要障碍;新产品的含义;新产品开发的过程;新产品构思;服务产品;服务营销组合（7Ps）