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品牌策划流程的深度解析与品牌策划书框架 品牌策划的策划定义： 是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺 术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。品牌策划是通过品牌上对竞 争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场 （心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心 理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人 们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划要素： 一、品牌和产品类别结合。也就是说，当我们向消费者提到一个
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