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— PAGE \* Arabic 1 — 中国联通策划方案 百姓舞台，秀出你的风采   关于邀请中国联通3G手机与“茶余饭后栏目组”  电视媒体宣传合作方案   制作单位：河北辉映影视文化传媒  2011.01.17  百姓舞台，秀出你的风采   关于邀请中国联通3G手机与“茶余饭后栏目”  电视媒体宣传合作方案  由邢台电视台主办  河北辉映影视传媒承办  “茶余饭后”—讲述邢台百姓故事、展现邢台文化内涵、人情冷暖、酸甜苦辣、生活百态、百姓舞台、秀真实风采、大型百姓民生类栏目剧每天播出时间：邢台电视台一套13：10  邢台电视台二套18：20  邢台电视台三套22：05  ?宣传目标  ●广告赞助商可以从“茶余饭后”对赞助企业单位承诺的权利以及商业回报两个方面的内容中获得最有效的宣传手段，达到声誉利润的最大化，在符合中国联通3G手机发展战略的同时，进行整合营销，选择适合中国联通3G手机媒体选择择优策略，直观释放中国联通3G手机视觉冲击感和重点诉求信息引导50万新受众直接选择体验中国联通3G提升中国联通3G手机全方位的观赏度，3G手机扩大品牌影响力和坚固度，预期内提高30%市场占有率和营业额，完成邢台地区中国联通3G手机销售财富的快速回收和集结，使消费者对中国联通3G手机品牌文化深度认知和稳固品牌性格。  ●广告赞助商将以优惠的投资赢得最大收益的回报，使成本控制和效益产出比得到最佳优化状态。  ●广告赞助商可以获得非常有利的宣传平台，强强联合为牛城百姓提供最值得选择的手机文化大餐。  ?合作理念  本次合作以双赢理念为目的，要求各方都能信守合约，精诚合作，并重视成本效益比。  ?合作事项  邢台电视台主办  河北辉映影视传媒承办  赞助邀请中国联通3G手机赞助商权益及商业回报，在栏目剧中表现  百姓舞台，秀出你的风采   商业回报根据商家选择的具体广告形式而定。例如：独家冠名权具体商业回报形式见本栏目宣传单或面谈。  做为中国联通3G扬声誉的窗口，广告表现形式可由中国联通3G手机营销部提供相关素材创意或成片茶余饭后负责播出。也可由茶余饭后栏目组负责全程广告设计、拍摄、制作与播出。  ?特色荣誉  中国联通3G手机营销部赞助茶余饭后栏目剧，体现邢台独特的影视文化与手机文化的相融合，全方位多角度提升中国联通3G地位价值所有中国联通3G手机业务成员都可以参与茶余饭后栏目剧的拍摄，过一把电视瘾，具体由栏目组导演部根据剧情推荐及安排。  ?宗旨  为中国联通3G业务营业厅打造特色的宣传平台，全面推广中国联通3G业务厅优异的企业形象，架支新宣传渠道和平台，快速提高3G手机市场份额和业务量，进一步增加中国联通3G手机定位受众量，符合中国联通3G手机整体营销方针，使集团优质的服务质量和特色、资深的营销团队、产品超前的款式、卓越的性能、高档次的广告创作、先进的管理体系、优异的企业文化和理念、良好的品牌形象及各种营销活动为观众所熟知，提高观众对中国联通3G手机的赞誉度吸引消费者对中国联通3G手机进行认知、偏爱、赞誉、选择、执行购买、忠诚。稳定忠实老顾客继续使用，我们坚信销售一部手机不如销售一份赞誉，培养不同级别的新顾客。通过良好口碑互动宣传策略把中国联通3G手机作为邢台地区手机消费优先选择。传播独特的手机文化，达到中国联通3G手机经济效益和社会效益的双丰收，在合理的成本控制下使顾客让渡值最大化，完成顾客满意策略的全面胜利，赢得邢台地区3G手机行业领跑的地位，展望更美好的企业愿景。  ?3G手机营销市场分析  随着邢台地区人们生活水平的提高和消费生态及手机技术的不断更新换代，3G 手机市场在稳步膨胀，人们对3G手机市场的需求不断增加，但是行业竞争激烈，中国联通3G手机核心竞争对手实力不容小觑，同时消费者需求差异化很大，市场细分系数困难，采取何种营销战略赢得最大的市场份额成为商家必争之策，在各种环境背景的影响下3G手机行业市场总容量空前庞大，增长潜力强劲，我国手机市场已日趋完善和专业化，所以手机行业营销竞争力成为商家赢得市场的主要动力之一，目前手机营销误区频繁被商家闯入，消费者对手机品牌的认知较为肤浅，不能认知真正的品牌文化，引导消费者对手机品牌的深度认知和选择必须  百姓舞台，秀出你的风采   选择更加具有切入点的媒体策略，避免同质化的现象，根据权威调查邢台居民的储蓄增加和流动资金的灵活及消费观念的改变，人们很乐意根据拿出更多