关于“一带一路”跨文化传播创新的思考.pdfVIP

关于“一带一路”跨文化传播创新的思考 “一带一路”建设需要高度重视跨文化传播因素，这 不但可以为相关的基础设施建设提供良好的舆论支持，还有 助于推动“一带一路”命运共同体的建构。 “一带一路”跨 文化传播需要有创新性思维，更好发挥“走出去”企业和商 人的传播潜力，在加强大众传播的同时，要着力强化人际传 播和组织传播。在一个以跨媒体、全媒体为特征的微传播时 代，“一带一路”跨文化传播要适应传播技术变革的潮流， 充分运用微信平台。良好的跨文化传播效果建立在扎实的跨 文化实证调研的基础上。在“一带一路”跨文化传播越来越 依赖于人际传播和企业传播的环境下，培养优秀的跨文化人 才尤为必要。 跨文化传播创新的重要性 “一带一路”是中国外交走向“奋发有为”的一场外交 实践创新，旨在实现沿线国家的设施联通、贸易畅通、资金 融通、政策沟通和民心相通（ “五通”）。其中，民心相通至 关重要，可以为物质层面和政策层面的相通提供精神保障。 当前“一带一路”项目的推进面临着诸如中国恢复“天朝帝 国体系”、中国版的“马歇尔计划”等负面国际舆论，这将 影响到民心相通的构建。 推动“一带一路”建设，需要高度重视多元文明的共处 与融通，有效避免与应对可能的跨文化冲突事件。跨文化理 解与沟通在国际交往中意义重大。近代中国与外部世界的冲 突首先表现在文明冲突上， 1793 年马戛尔尼访华展现了中西 两大文明的撞击。①因为礼仪之争等文化差异，马戛尔尼访 华没有达到开通中国通商口岸的目的， 1840 年，英国用鸦片 叩开中国国门。亨廷顿的文明冲突论甚至认为“在这个新的 世界里， 最普遍、 重要的和危险的冲突不是社会阶级之间、 富人和穷人之间， 或其他以经济来划分的集团之间的冲突， 而是属于不同文化实体之间的人民之间的冲突” 。② “一带一路”沿线国家具有多元宗教文化背景，物质与 精神层面的合作互动可能会产生跨文化冲突，也可能促进跨 文化融合，这取决于中国跨文化理解与传播的能力的提升。 当前，我们国际传播对跨文化因素重视不足。习近平总书记 提出“创新对外宣传方式” ，“着力打造融通中外的新概念、 新范畴、新表述” ，③强调国际传播的创新性。因此，作为 外交创新实践的“一带一路”的推进，呼唤跨文化传播的创 新。 传统的国际传播强调对外媒体大众传播所起的核心作 用，对于人际传播和组织传播重视不足。这种倾向在“一带 一路”建设中需要进行反思与更正，在中国企业“走出去” 的过程中，中外文化的互动与传播从话语层面走向实践层面。 跨文化交流与传播越来越依赖于人际传播和组织传播，尤其 在微传播环境下，以即时性、个体性和互动性为特征的传播 变革将为人际传播和组织传播提供良好的技术支持。相对于 大众传播，人际传播和组织传播将具有更强的现场感、互动 性和交融性，从而可以更好地推动跨文化的交流。 实证调查：跨文化传播创新的基石 “一带一路”涉及亚欧非三大洲的 60 多个国家、 70 多 个经贸合作区， 40 多亿人口、经济总量约 21 万亿美元，分 别占全球的 63%和 29%。④“一带一路”沿线国家经济发展 水平、政治体制、宗教文化都具有很大的差异性。不管是基 础设施的投资，还是中国企业“走出去” ，都会遭遇相关的 产品标准、关税标准、法律制度标准和文化习俗的不同。文 化差异如果处理不当，可能会造成中国企业与当地社会的紧 张关系。这需要我们加强实地调查，尤其要加强对沿线国家 的宗教、文化、风俗习惯的调查，对不同的宗教文化禁忌更 是要高度敏感。 我们需要加强对“一带一路”沿线国家管理文化的调查 研究。例如，西方国家的工作风格体现个体主义，东方文化 则体现集体主义。西方企业结构体现扁平结构，自下而上决