饮料节百事可乐蓝色激情夜先锋音乐会主题活动策划案.docVIP

饮料节百事可乐蓝色激情夜先锋音乐会主题活动策划案 客 户：百事可乐 方案提供：首届中国国际饮料节组委会 前 言 本案将以百事可乐释放激情为主题，将百事可乐与首届中国国际饮料节紧密结合,并与百事可乐2018年度产品整体营销策略相结合,制定行之有效的促销活动，届时将在首届中国国际饮料节上再次掀起蓝色浪潮，再度深化百事可乐的市场形象。 关于首届中国国际饮料节 中国国际饮料节是中国饮料行业首次举办的一次大型国际饮料盛会。 饮料节由中国饮料工业协会主办，突出“国际性、专业性、群众性”，以“饮料的奥林匹克盛会”为口号，是集文化、时尚、经贸、科技为一体的新世纪饮料盛典。 首届中国国际饮料节包括科技会展、业界峰会、产品展销、饮料品饮、文体娱乐等版块内容。期间还将推出大型开幕仪式并举办一系列群众参与性的互动活动，展现饮料发展历史，展示饮料产品文化。（详细内容见附件） 首届中国国际饮料节百事可乐节日回报 结合中国国际饮料节的资源优势，为百事可乐量身打造的活动方案将以提升百事可乐品牌形象和产品促销为目的，整合各类资源为百事可乐提供回报，其中包括以下三个方面： 软性宣传 硬性广告 产品促销 一、软性宣传 宣传工作将由中国饮料工业协会和中国国际饮料节组委会协力配合进行，以北京报业集团、新华社、各境外驻京新闻社、中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台以及各省、市级电视台、报纸、杂志、广播、互联网媒体等100多家组成新闻发布网，围绕百事可乐的文化特色进行全方位的广而告之。 参与活动宣传的主流媒体包括： 电视媒体： 中央电视台、北京电视台、湖南卫视、每日文化播报、娱乐现场、经济半小时、魅力前线、凤凰卫视 报刊媒体： 全国媒体：《中国食品报》、《中国经营报》、《经济日报》、《健康报》、《南方周末》、《光明日报》、《大公报》、《人民日报海外版》、《中国日报》、《中国青年报》、《经济参考报》、《羊城晚报》 北京地区媒体：《北京青年报》、《北京晚报》、《信报》、《京华时报》、《北京晨报》、《华夏时报》、《北京日报》、《精品购物指南》、《购物导报》 广播媒体： 北京交通台、中央人民广播电台、北京音乐台、北京人民广播电台新闻台、中国国际广播电台 网络： 新浪网、搜狐、中国经济信息网、中华网-国中网、网易、21CN 具体内容如下： BTV经济频道将制作饮料节整体活动特别专题报道 BTV经济频道采访百事可乐的高层领导。 聘请百事可乐为《中国饮料工业二十年》大型纪录片的协作拍摄企业，并以百事可乐为蓝本制作相关电视片。 在饮料节期间，媒体网络的立体交叉宣传，使百事可乐的名字将在各媒体上频频暴光，百事可乐将成为京城老百姓品谈的热点。 二、硬性广告 电 视 饮料节期间，百事可乐将以每天1次的频率在CCTV-2发布15秒“同贺广告”，广告中将以标版的形式出现百事可乐的名称和LOGO。 报 纸 作为北京地区最强势的《北京青年报》上，百事可乐将和饮料协会共同发布对开夹页同贺广告。 户 外 北京公交车的10条主要线路100辆车上，百事可乐将和饮料协会共同发布的同贺车厢挂版广告（至少200块）。 网 络 饮料节期间，百事可乐将和饮料协会共同在新浪、中国国际饮料节的网站上发布同贺电子广告。 广 播 在北京交通台、北京音乐台，百事可乐将和饮料协会共同发布企业同贺广告。 超值的硬性广告套餐，将让百事可乐得到比单独投入更实惠更经济的宣传效果，届时电视、报纸、户外、广播、网络的重要时段将为百事可乐留出宝贵的位置，为百事可乐提供展示个性的空间。 三、促销活动——蓝色激情夜百事可乐先锋音乐会促销活动 随着健康意识提高，人们对健康的需求也在不断提升。天然、健康、回归自然已成为越来越多消费者对饮料产品的消费潮流，人们在消费的过程中，从关爱自身健康，进而关爱家人、关爱朋友、关爱生命。 爱是人与人沟通的桥梁，它使我们生存的社会成为一个日益亲密的集合体。在爱的名义下，没有隔阂、没有阻挡，只有坦诚与相亲相爱，这正是举办首届中国中国饮料节所追求的——达成世界之博爱，人与人之亲爱的和谐一统的爱的境界。 因此，我们以爱的名义，串联首届中国国际饮料节主题公园日活动，希望在“爱自己，爱他人”的口号感召下，形成一个个爱的延伸符号，汇成一个人人渴望拥有的大的爱的世界。 中国国际饮料节将在5月28日至6月1日期间，为特别邀请的几家首倡企业辟出专门时间与场地，量身订制主题日活动。5月27日，饮料节的主会场——北京朝阳公园，将被代表百事可