服装品牌营销策略.docxVIP

服装品牌营销策略 【文章摘要】 “好的营销是成功的一半”，服装企业要猎取市场的成功，不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存进展也起着至关重要的作用。 【关键词】 市场定位；形象营销；营销组合；消费者心理 服装是一种典型的“以人为本”的商品，由于服装消费者对服装的评价和爱好各不相同， 这就打算了服装商品显著的特性：种类繁多、需求量大、特性简单。据不完全统计，每年我国服装市场上的款式多达150多万种，而这么多的品种每年每季都处在动态的更新过程中。 随着社会的进步和人们生活质量的提高，这种特点更为显著。 但是，服装企业所拥有的资源如加工设备、资金、设计和生产技术人员以及可获得原料