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;引言;公司目标 不做中国的NIKE,要做世界的李宁! ;;;公司简介;;李宁2008年的曲线奥运营销 提升品牌影响力;2008 年8 月8 日晚上,北京奥运会开幕式最后的高潮时刻,李宁腾空而起,以夸父逐日的方式,绕着鸟巢奔跑一周,点燃了奥运圣火。 随后李宁的网络广告创意和广告语立即跟进热点,诸如“李宁,一切皆有可能!和我们一起点燃圣火”、“清透跑鞋,逐日逐日”、“和李宁一起奔跑鸟巢”等,网络广告CTR在北京奥运会后迅速涨幅31.12%以上。;隐形品牌推广 —收视率;;定位不明确;; 竞争者分析;品牌重塑;品牌重塑;;;;;;;Make The Change;Make The Change;“90后李宁” 表面上的含义是指李宁成立于1990年, 更深层的含义则是指向它的核心目标消费群体“90后”。 这个群体跟李宁品牌的认同感是不是足够强烈,能否赢得新一代消费者的心,将决定李宁今后发展的成功程度。 ;90后李宁;;;;国际化的李宁;李宁品牌策略启示;

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