某糕饼广告投放回顾及竞争品牌研究分析.pptxVIP

康师傅糕饼2002年1-9月广告投放回顾及竞争品牌 广告投放分析 ;议程;第一部分 康师傅糕饼2002年1-9月 广告投放回顾 ;;内容摘要;内容摘要;媒介策略回顾;2002年媒体行程;2002年媒介投放概览;2002年媒介投放概览;市场变化-2002 vs 2001 ;市场变化-2002 vs 2001 ;市场变化-2002 vs 2001 ;媒体花费与比重-SOS vs SOV;内容摘要; 购买质量汇报; 购买质量汇报; 购买质量汇报; 购买效率汇报; 购买效率-事后评估报告汇总; 购买效率汇报;2002年媒介购买综述;内容摘要;彩笛卷投放分析;第一：由于去年省台只分摊了30%的花费。 如果排除分摊因素，去年省台的平均CPRP应该是1005，今年CPRP仍然有86%的提高幅度，原因主要在于： 去年排期：省台平均收视率为3.24 今年排期：省台平均收视率为1.9 省台平均收视率的下降幅度为71%（下降情况和原因请详见后图），与CPRP的上涨比例基本相符。 ;浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——浙江教育科技频道 2001年平均收视率：3.0 2002年平均收视屡：2.5 2002年6月因受世界杯影响，未算在内;浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——浙江影视文化频道 2001年平均收视率：1.6 2002年平均收视屡：1.3 2002年6月因受世界杯影响，未算在内;浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——西湖明珠台 2001年平均收视率：2.3 2002年平均收视屡：2 2002年6月因受世界杯影响，未算在内;浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——杭州综合频道 2001年平均收视率：2.1 2002年平均收视屡：2.3 2002年6月因受世界杯影响，未算在内;浙江省台19:00-23:00平均收视率变化——杭州生活频道 2001年平均收视率：3.4 2002年平均收视屡：3.0 2002年6月因受世界杯影响，未算在内;杭州地区地方电视台平均收视表现;杭州地区主流电视台视听众占有率变化;杭州地区主流电视台视听众占有率;在杭州地区，2003年各台的收视率与去年相比，均呈下降趋势。 杭州地区没有占绝对优势的频道，几个主流频道势均力敌，因此，表现在收视率和频道占有率上，往往形成一种“拉锯战”的态势。给媒介的预估带来影响。 纵观我们在杭州的频道和时段选择，集中在主流媒体和时段里??未出现大的偏差。但鉴于该地区收视率的总体下降，使得CPRP上涨。 ;有关省台覆盖问题;媒介服务回顾;媒介服务回顾;媒体分析与推荐;第二部分 康师傅糕饼2002年1-9月 竞品投放分析 ;数据来源： 央视-索福瑞媒介研究公司（Infosys） 覆盖176个城市 520家电视频道 374份报纸 164份杂志 时期：2000/01/01– 2002/10/30;内容提要;康师傅饼干类主要竞品2002年1-9月广告投放分析 ;康师傅饼干及其竞品明细;饼干品类分析总结;饼干品类广告花费分析– 概述;饼干品类广告花费分析–季节变化;人民币 ’000;人民币 ’000;饼干类广告花费分析 – 市场变化;饼干类广告花费分析– 媒体运用;饼干主要竞争品牌分析总结;人民币 ’000;主要竞品广告花费分析– 概述;主要竞品广告花费分析-季节分析;单位：千元;人民币 ’000;人民币 ’000;主要竞品广告花费分析 – 市场分析;主要竞品广告花费分析 – TV 运用（频道组合）; 2002年媒体组合策略 - 中央台 vs 地方台;主要竞品广告花费分析 – TV 运用（物料选用）;主要竞品 SOS vs SOV;快速发展-达 能;达 能;达 能;达 能;达能广告花费分析—季节分析;人民币 ’000;人民币 ’000;达能新品-闲趣鸳鸯夹心饼干;达能闲趣鸳鸯夹心饼干投放市场与季节比重; 主要投放市场的媒体组合;物料及栏目选择;固守阵地-纳贝斯克;纳贝斯克;纳贝斯克;纳贝斯克;纳贝斯克广告花费分析—季节分析;人民币 ’000;人民币 ’000;2002年媒体组合策略 -- 中央台 vs 地方台;奥利奥夹心饼干中央台广告花费分析 ;鬼脸嘟嘟果味双心饼干/乐之三明治饼干中央台广告花费分析 ;康师傅;康师傅;康师傅;康师傅;康师傅广告花费分析—季节分析;人民币 ’000;人民币 ’000; 2002年媒体组合策略 -- 中央台 vs 地方台;奇宝;奇 宝;奇 宝;奇 宝;奇宝广告花费分析—季节