咖啡书吧市场调研报告.pdf

中 国 民 航 飞 行 学 院 咖 啡 书 吧 市 场 调 研 报 告 市场营销向日葵小组 目录： 目录：2 一 .调研背景 3 二 .调研对象 4 三 . 调研方法 4 四.调研目标 4 五 .调研内容 4 1.了解飞院师生对咖啡书吧的认知程度和接受程度： 4 2. 了解已使用者的消费行为特征： 5 3.根据飞院师生整体对咖啡书吧的期望和期望产品情况： 5 六 .本次调查总体情况 5 （一）对消费者【了解程度】专项调查 7 （二）对消费者【消费程度】专项调查 7 （三）对消费者【了解渠道】专项调查 7 八．消费者的消费行为特征调查分析 8 （一）对消费者【消费目的】专项调查 8 （二）对消费者【消费心理变数】的专项调查 8 （三）对消费者【合理消费价格】的专项调查 9 （四）对消费者【消费水平】的专项调查 9 （五）对消费者【消费时间】的专项调查 9 九 . 飞院学生消费群的消费需求 10 （一）消费者是否选择咖啡书吧的心理调查 10 （二）消费者对【书吧服务】的专项调查 10 （三）消费者对【咖啡书吧书籍】的专项调查 10 （四）消费者对咖啡书吧【音乐播放】的专项调查 11 一 .调研背景 在中国民航飞行学院这个准军事化的学校里，老师和同学们正过着繁忙而单调 的生活，每天来往于教室、图书馆、食堂、寝室，人群中充满着浮躁与嘈杂的声音， 这时一个宁静、休闲的地方应运而生 -- 咖啡书吧，只需拣一个闲暇的下午，去泡泡 咖啡书吧，选一本喜欢的书，点一杯香浓的咖啡，一边听听飘荡在空气中低回的音 乐，渴望独处的你便能找到宁静的休憩地。 咖啡书吧集图书馆、书店、咖啡店的优点于一身，可以在师生喝茶聊天的时候 翻翻时尚杂志或流行小说，也可以让人们在舒缓的音乐中，忘记工作的疲劳和学习 的压力，放松身心，同时也是交流、聚会的好地方。 同时，在全中国书吧正在快速蔓延，在各个大学周边都能找到一所独具一格的 书吧，而在中