企业战略管理中国平安的战略分析.docx

分析 指导老师：白如彬 第一部分 1、 中国平安保险（集团）股份有限公司（以下简称“中国平安” ，“公司”，“集团”） 1988 年诞生于深圳蛇口，是中国第一家安股份制保险企业，至今已发展为融保险、银行、 2318 和 601318。集 2318 和 601318。 集 代码分别为 2、中国平安的企业使命是： 对股东负责，资产增值，稳定回报； 对客户负责，服务至上，诚信保障； 对员工负责，生涯规划，安居乐业； 对社会负责，回馈社会，建设国家。 3、中国平安以“专业创造价值”为核心文化理念，倡导以价值最大化为导向，以追求卓 越为过程，形成了“诚实、信任、进取、成就”的个人价值观，和“团结、活力、学习、 创新”的团队价值观。集团贯彻“竞争、激励、淘汰”三大机制，执行“差异、专业、 领先长远”的经营理念。 4、中国平安的愿景是以保险、银行、投资三大业务为支柱，谋求企业的长期、稳定、健 康发展，为企业各利益相关方创造持续增长的价值，成为国际领先的综合金融服务集团 和百年老店。 5、中国平安拥有约 486,911 名寿险销售人员及 175,136 名正式雇员。截至 2011 年 12 月 31 日，集团总资产达人民币 22,854.24 亿元，归属母公司股东权益为人民币 1,308.67 亿元。从保费收入来衡量，平安寿险为中国第二大寿险公司，平安产险为中国第二大产 险公司。 6、中国平安在 2011 年《福布斯》“全球上市公司 2000 强”中名列第 147 位；荣登英 国《金融时报》“全球 500 强”第 107 位；名列美国《财富》杂志“全球领先企业 500 强”第 328 位，并蝉联中国内地非国有企业第一；除此之外，在《金融时报》及英国 WPP 集团旗下 Millward Brown 公布的“全球品牌 100 强”和“ BrandZ 100 最具价值全 球品牌”中，同时名列第 83 位。 7、平安的发展历程： 1988 年，于深圳蛇口成立，最初只开办财产保险业务。 1992 年，经国务院批准，更名为中国平安保险公司。 1997 年，经国务院批准，更名为中国平安保险股份有限公司。保费突破 100 亿元。 2003 年，经国务院同意，中国保监会批准，中国平安保险股份有限公司正式完成分业重 组，更名为中国平安保险（集团）股份有限公司。平安集团公司控股设立平安产险、平 安寿险、平安信托和平安海外投资，平安信托依法持有平安证券股份。 2004 年，中国平安保险（集团）股份有限公司首次公开在香港联合交易所主板正式挂牌 交易。公司股份名称“中国平安”，股份代号 2318。 2006年 8月，中国平安保险（集团）股份有限公司成功收购深圳商业银行 89.24 ％股权， 取得一张全国性的中资银行 2007年 3月 1 日，中国平安保险（集团）股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，证 券简称为“中国平安”， A 股证券代码为“ 601318”。 8、平安的经营范围：投资保险企业；监督管理控股投资企业的各种国内、国际业务；开 展保险资金运用业务；经批准开展国内、国际保险业务；经中国保险监督管理委员会及 国家有关部门批准的其他业务 第二部分 宏观环境分析 一、政治法律环境（ Political Factors ） 政治法律环境是指与保险营销有关的国家方针、政策、法令、法规及其调整变化动 态以及有关的政府管理机构和社会团体的各种活动。 1、社会主义市场经济制度 我国随着社会主义市场经济体制的建立与发展，一方面加快了经济立法的速度，另 一方面也加大了经济执法力度。 2、独生子女政策 计划生育国策的坚定执行，使我国独生子女家庭迅速增多。独生子女家庭在面临风 险时，其抵御风险、消化风险的能力明显减弱，他需要家庭外部的社会成员之间的互助 互济，而不只是家庭成员间的互相帮助。前者的关系联结需要靠经济关系（即货币形式） 来实现。在这种政策下，保险成为担负实现这种经济关系的一种形式。因此，独生子女 政策对保险营销产生的巨大影响是不容忽视的。 3、保险监管与立法 各国政府都对保险市场实行监管并且都做出了立法， 要求保险公司按法律规定提供保 险产品，达到最低偿付能力和资本金额度，有的还对保险费率和保险单格式作出规定。 政府对保险市场的监管主要在三个层次上进行：立法监管、司法监管和行政监管。 4、《中国保险业发展“十二五”规划纲要》 主要明确我国保险业“十二五”期间 (2011-2015 年)的发展方向、重点任务和政策措 施，是保险业实现科学发展的蓝图，是未来 5年全行业的行动纲领，是保险监管机构引导 保险市场行为、履行监管职责的重要依据。 二、经济环境( Economic Factors ) 经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策，是影响消费者 购买能力和