品牌塑造和品牌战略课件.pptxVIP

品牌塑造和品牌战略;从一个案例看品牌的特质;菜谱;企业为什么要打造强势品牌;;一、品牌和名牌;品牌类型和组合;消费主义与品牌的关系;表意性品牌和功能性品牌;表意性品牌 NIKE，ROLEX，GUCCI 功能性品牌 精工，东芝，丰田，海尔;从品牌区别看可分为;品牌的作用;2、名牌;名牌的特征;B、名牌历经时间考验长胜不衰;C、名牌具有高市场占有率;D、名牌具有良好的美誉度和品牌个性;;奔驰广告 奔驰八气囊广告;;;;E、名牌具有品牌溢价;F 、名牌具有消费偏好;二、品牌的资产价值;品牌资产具有资本的一般性质; 2005年;三、我国品牌发展情况;2011年《世界品牌500强》入选数最多的10个国家;2011年入选世界品牌500强中国企业;品牌竞争能力不足;品牌生命周期短，品牌状态不稳定;;一、品牌的名称战略;中国文化符号;二、品牌的定位战略;2、品牌定位点的选择;三、品牌的形象战略;万宝路广告创意;Livi’s广告创意;四、品牌延伸战略;品牌延伸的作用;2、品牌相关性理论;3、品牌延伸的基本原则;五、品牌的广告战略;六、品牌的形象代言人战略;七、持之以恒的品牌文化战略;;塑造名牌的六大要素;一、优异的质量是品牌的立足之本;敬畏我们的上帝——消费者;二、完善的服务是品牌的坚强支撑;三、积极的企业文化是品牌的精神依托;建立企业文化的目的;日本的企业文化;日本企业文化的基本特征;美国企业文化;美国企业文化的基本特征;回顾一下我们企业成功时的要素;一般回答;;海尔的核心价值观;海尔价值观的历程;1、企业文化的诊断;2、企业文化的提炼与设计;3、企业文化的强化与培训;4、海尔的仪式;四、管理是品牌持续发展的基础;五、良好的企业形象是企业品牌的外壳;六、公关和广告是品牌的推手;案例;砸冰箱;;海尔员工的故事