包装印刷包装设计的创意方法.pptxVIP

包装设计的创意方法;一、包装的设计定位;准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。;包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。;从以??四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。;那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。;2.商品的属性;以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、保健饮品、高档的葡萄酒，还有特殊性能的护发素和汽车保能剂，产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出来。;3.产品的应用范围;年龄;HOPE香烟是日本市场的老牌产品，它的消费群体主要是中年以上的体力劳动者，这个群体随着年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，那么如何让更多的年轻人接受HOPE？日本设计师池田耕一做了一系列的设计。“宇宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡系列”等等。;调料瓶的拟态包装适合于厨房和餐桌上的使用;清酒包装有不同的形式，可根据使用的场合进行选择，比如纸质包装便于携带，更适合于郊游和野餐时饮用;手绘风格，有久违的亲切感;二、包装设计中的时代艺术风格;2.不同艺术流派在设计中的体现;3.包装设计的构思;6.启用与产品相关的图形表现产品。如用水的图形表现化妆品，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品，以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水等。 7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。 8.从公司形象的角度进行系列化设计。以公司整体形象为基础，注重产品包装与公司形象的一致性和延续性。设计时在文字、图形、色彩、编排上，既考虑产品在形象上的整体性，又使产品具有多样性和单个产品的个性。 9.采用有特征的色彩构成进行设计构思，对设计中需要运用的色彩进行详细斟酌、统筹安排，最终创造出别具一格的色彩特征和格调。 ;4.拟态包装;5.包装设计的工作流程