光合农场产品推广策划.pptxVIP

资料总结;一、光合农场品牌简介 ;;企业目标：三年500家，打造山东省内休闲食品第一品牌；五年1000家，成为国内休闲食品知名品牌。 服务理念：真诚、微笑、超值服务。 执行理念：拒绝借口，立即行动。 核心价值观：艰苦奋斗，勤奋敬业；诚实守信，高效协作；客户第一，追求卓越。;二、光合农场品牌logo释义;2、Logo释义： 标志采用了太阳、向日葵的和笑脸有机结合，体现在自然、品牌、趣味的意境中，彰显縁色、健康、高品质，带出了现代人极其推崇的健康的、时尚的、彰显个性的生活方式，阐明了“时尚、健康、分享”品牌文化。 ;三、光合农场欢迎加盟;四、光合农场与来伊份的对比分析;1、干果炒货类(价格单位：元/千克；红色表明该产品来自同一生产厂家，下同);2、蜜饯果脯类 ;3、肉蛋类;4、海产类 ;5、糕点类;6、蔬菜类;产品外包装比较;对比总结;;;竞争优势解读;;; 系统完备——“光合农场”拥有完整的企划体系，拥有一套完整、统一的VI设计系统，具有独具特色的“光合农场”品牌文化 ，拥有专业的市场宣传规划团队，除设计精美的包装外总部每月推出新品宣传、搭赠及促销活动，全年没有淡旺季，持续获利。 ;资料来源：中食协;休闲食品行业的行业发展的现状解读;;;;; 6、卫生安全质量问题堪忧，隐患较多 行业内对膨化工艺、包装“含铅”及致癌物质，果冻食品设计隐患导致“噎死”小孩，“垃圾食品”等一系列诟病； ;七、推广方案;;产品宣传 广告 1、网络广告：在百度和新浪等大型门户网站上大篇幅的登广告，通过有哪些信誉好的足球投注网站关键字提高自己的知名度； 2、报纸杂志：在报纸杂志上刊登“光合农场”休闲食品的广告； 3、超市：在一些大型的超市门前张贴“光合农场”的宣传海报； 4、宣传册：制作“光合农场”休闲食品的宣传册，并在街道繁华地段发放； 5、校园：在附近的学校里张贴宣传海报。;促销广告策略 （1）赠送促销。 在超市门前设立摊位，向消费者赠送样品或试用品，向顾客讲解产品的的优点。 （2）折价券。 顾客在本店购买商品的时候，可以持折价券减免一定金额的钱，折价券可以通过广告或直邮的方式??送。 （3）包装促销。 以比较优惠的价格提供组合包装和搭配包装，向顾客推广本店的商品。 （4）抽奖促销。 利用节假日在本店门前设立奖品柜，顾客在购买一定量的商品后可以获得比较优惠的抽奖券，凭券进行现场抽奖，获得相关的奖品。 （5）校园促销。 利用节假日在周边的校园进行让利促销活动，实行薄利多销的活动，赢的学生的喜爱。 ;调查问卷;4、您经常购买休闲食品吗？ □ 经常 □ 偶尔 □ 很少 5、您比较注重休闲食品的哪一方面？ □ 品牌 □ 质量 □ 价格 6、您了解光合农场这个品牌吗？ □ 了解 □ 听说过，不是很了解 □ 不了解 7、您是通过什么途径了解光合农场这个品牌的？ □ 广告 □ 经他人介绍 □ 无意中发现 □ 其他;8、您比较喜欢光合农场哪个系列的食品？ □ 炒货系列 □ 核桃系列 □ 蜜饯系列 □ 糕点糖果系列 □ 海鲜肉制品系列 9、您购买光合农场食品的原因是什么? □ 价格实惠 □ 健康美味 □ 广告宣传不错 □ 品牌声誉好 □ 其他 10、您对光合农场有什么意见和建议？ ____________________________________ 谢谢您的参与，我们非常感激！;访谈问卷;光合农场市场调查报告分析;1、您的性别;2、您的年龄;3、您的职业;4、您经常购买休闲食品吗;5、您比较注重休闲食品的哪一方面;6、您了解光合农场这个品牌吗;7、您是通过什么途径了解光合农场这个品牌的;8、您比较喜欢光合农场哪个系列的食品;9、您购买光合农场的原因是什么;10、消费者意见;光合农场访谈问卷分析;2、您这里的顾客一般每次的消费额是多少？ 店里品种很多，不同价位的都有，但是一次购买多种产品的顾客较少，有的顾客来这消费只是为了一种产品。 在打折或有促销活动时，顾客的购买量明显会多。 正常情况下，像10元左右的一袋爆米花，一般一人一次购买一袋；像称重的小袋食品，一般一人一次不会购买太多。 ;3、光合农场开在大学城的优势和劣势？ 优势：大学生是主要的消费群，大学生追求时尚、健康和分享的心态迎合了光合农场的经营理念。 劣势：首先是价格。光合农场相对其他同类食品的价格虽然有些高，但光合农场食品的健康与美味，是无人能及的。其次，大学生的消费时间。在双休日，顾客就会增多；在一周内