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苹果用户消费情况调研报告 苹果用户消费情况调研报告 PAGE / NUMPAGES 苹果用户消费情况调研报告 中国苹果周边产品用户开销情况调研报告 姓名： ** 学号： ** 班级： 10 市营 专业：市场营销 时间： 2012-9-13 目 1、 序言 ???????????????? . 2、 情况介 ?????????????? . 3、 解析 ?????????????? . 4、 及建 ????????????? . 5、 附件 ???????????????? . 大纲 近几年来， 苹果产品销售火爆， 从 iphone 到 ipad, 每一款新 的产品都碰到粉丝的追捧，断货情况经常发生。为了更加地 认识目前中国用户对于苹果周边产品开销情况，互联网开销 调研中心 ZDC在中关村在线网站及微博上投放检查问卷，时 间从 6 月 21 到 7 月 10 日，为时 20 天。最后获取问卷 894 份 序言 近两年来，苹果产品成为了火爆的代名词， 从 iPhone 到 iPad ， 每一款新的产品都碰到粉丝的追捧，断货情况经常发生。苹 果的火爆充分带动了周边市场，苹果周边市场的情况终归如 何？开销者更喜欢什么样的产品？山寨产品有多大的市 场？为了打开这一连串的问号，为了更加深入认识目前中国 用户对于苹果周边产品的开销情况，我们在 6 月 21 日至 7 10 日利用互联网在中关村在线网站及微博投放检查问卷，从不相同的角度对使用苹果产品用户进行的检查，最后获取 份有效问卷。 二、情况介绍 1、 iphone 拥有率高 本次参加检查者的热情也较高，就产品看来， iPhone 用户人数比率最多，占 50.7%，相对于其他几款娱乐性能较强的产品， iPhone 的合用性较强，因此拥有 比率相对较高。 iPod 在众多苹果产品中价格相对较低，因此很多“果粉”的第 一款苹果产品就是 iPod ，iPod 拥有率不过与 iPhone ，达到了 43.6%。iPad 带起 一阵平板旋风， 29.3%的参加检查者表示拥有 iPad 。而拥有 Mac的人数比率仅占 11.4%，相对较低。一方面 Mac的价格相对较高，另一方面也反响出了市场的情 况， PC出货量在复杂因素 。 2、 购买苹果基本在万元之下 从参加检查者购买苹果产品情况开销分布数据来看： 3001-50000 元占 34.4%，之间的价格简单让开销者接受，而上万以上的价格是人们所不能够接受的 3、 搬动终端重要性日益凸出 开销者在不相同的使用途所有不相同的产品需求，在家里的时候他可能需要一台电 脑，屏幕够宽才能让人畅快的网上冲浪； 在上下班的路上他可能需要一部智妙手机，逛逛微博，玩玩游戏，煎熬的时间很快就过去了。开销者在什么情况下使用什么样的苹果产品呢？ ZDC经过检查给出了数据。据 ZDC检查结果显示，在办公 环境中，开销者对于 iPhone 的使用频率高于苹果其他产品，而在家里， iPhone 和 iPod 的使用频率之间差距则有所减少，在上班（上学）的行程中， iPhone 和 iPod 的使用频率又进一步减小。 目前 iPad 的拥有人数与 iPhone 和 iPod 对照均 有较大差距，因此受环境因素的影响相对较小 从参加检查者中在不相同环境下使用苹果产品情况来看， 无论从办公， 家里，上班 上学或其他使用 iphone 的用户远远高出使用 ipod,ipad,mac 二、用户特色 1、性别分布 参加本次检查的性别开销者中， 78.1%的人是男性开销者，而 21.9%的开销者是女性开销者。诚然二者相差 56.2%，但依照过去 IT 产品男性开销者关心很多的情况看来，本次检查女性开销者比率相对较高， 该情况基本吻合市场情况， 苹果粉丝中女粉丝的数量不在少许，对苹果产品配件感兴趣的女性开销者或很多。。 2、参加检查者的年龄分布 苹果用户中 37.8%大多数都集中在 26-30 岁之间， 19-25 岁占 28.1%，别的 31-35 岁只占了 21.1%，18 岁以下和 46 岁以下使用苹果的比较低。 3、参加检查者的不相同性别年龄段比较情况 看：在不相同性其他开销者中，他们的年龄段分布也不尽相同，其中女性开销者 岁以先人数比率相对较高，而男性开销者在各个年龄段的分布相对来说差别 没有女性开销者明显。因此，诚然参加检查者的年龄多集中在 35 岁以下，可是女性开销者相对来说主要集中在 30 岁以下。 45%的年龄分布在 26-30 岁之间，平均年龄在 24 岁左右，与 CNNIC宣告的中国电脑网民及手机网民平均年龄较为凑近。 31-35 岁用户也据有近两成比率。 4、 学历分布 苹果用户中， 77.5%拥有本科及以上学历， 可见，苹果用户多具备高学