品牌策划概论.pptxVIP

品牌策划;一．概论;2、服装品牌的构成 核心价值：意识的价值---形象、定位、评价、信誉 表示的价值：品牌定位、品牌宣传、店面设计 物的价值：产品设计、顾客服务;3、品牌的特征识别性、规范性、权威性、价值性 ;二、品牌的分类 ;2 按服装风格分类 （在同一年龄层内品牌所具有的风格定位） 休闲品牌 以休闲风格为主要产品线路的品牌类型。休闲品牌常常男女服装兼营，产品放在同一卖场中销售。 职业品牌 以礼节性工作场合为穿着环境的品牌类型。讲究产品的质地，比较成熟经典。 运动品牌 非体育比赛用的具有运动趣味的品牌类型。设计上注重创造轻松活泼的氛围，带有一定的运动特点。 前卫品牌 具有超前意识的品牌类型。设计概念比较新颖，突出个性与特色。 乡村品牌 具有乡村风格的品牌类型。带有回归自然的设计理念。 ;3 按穿用者性别年龄分类 男装品牌 女装品牌 少女品牌---以少女为穿着对象的品牌。在实际销售中少女品牌的适应年龄层比习惯上的少女年龄层更宽。 淑女品牌---以淑女为穿着对象的品牌。淑女原意上指女性的品德，不能用来区分年龄。商业上为了区分服装类别的需要，将比较成熟的带职业装风格的介于少女与妇人年龄段的女装统称为淑女装。 妇人品牌---以成年妇女尤其是中老年妇女为穿着对象的品牌。 童装品牌 ;4 按服装品种分类 根据该品牌最重要的产品品种分类。这类品牌的产品门类性很强，产品系列化程度高。在习惯上，业内把这类产品称为单品。 衬衫品牌---以衬衫为特色产品的品牌。尤其以男士的、比较传统的产品为多。 西装品牌---以男士西装为特色产品的品牌。面料、款式和色彩比较传统。 风衣品牌---以风衣为特色产品的品牌。 毛衫品牌---以针织类毛衫为特色产品的品牌。 大衣品牌---以秋冬季呢绒大衣为主要产品的品牌。 皮衣品牌---以皮革面料为主要面料制作产品的品牌。 裤装品牌---以裤、裙等下装为主要产品的品牌。 ;三 、品牌的架构与描述模式;四、品牌建立要素分析;2 品牌的构建法则 产品/服务品质是品牌的永恒核心 品牌成功必须要系统构筑品牌的文化内涵 定位---明确目标市场 传播---利用必要、可以到达消费者的传播媒体及工具来传播同样一个主题和声音 内部认同---让内部员工首先对品牌的定位和文化产生认同感 品牌名称和标识设计是形象表征 ;五、服装品牌策划的内容 ;1 市场调研与信息资料分析 品牌定位过程始于复杂的市场调查，流行预测分析，数据收集。 市场调研---调研对象 调研对象是指被调研的品牌对象及人员对象。 品牌对象---单一品牌、多个品牌、同类品牌、目标品牌（是指对同一性质和档次的品牌进行综合调研） 人员对象---销售人员、营业人员、商场人员、消费人员（消费习惯、消费特点） 市场对象---地域服饰文化、消费环境;流行预测 流行要素---流行要素是一个整体概念，是各方面流行要素的综合体现。 风格形象---即服饰产品通过其鲜明的特征给人的总体印象，当服饰产品的特征被赋予某种概念时，就会使其可以通过语言来表达，它所体现的风格就可能成为流行的标志。 轮廓---特指用几何形状或空间关系来描述的服装外轮廓 面料---面料的流行主要体现在面料的纤维、质地、手感、图案等方面。 服饰配件---服饰配件可以使服装锦上添花，形成整体艺术性与形象性。 细节性特征---每一季的流行服装都有具有特色的细节区别在于形式的选择和明显与否。 ;竞争对手的信息资料 通过市场调研，在确定了竞争对手后，必须了解竞争对手的情况。;;2 品牌定位 品牌定位的概念： 品牌定位是指产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构架适合品牌生存的空间和时间。这里的时间指产品体系切入市场的时机；空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的消费基础因素。 品牌定位是一种综合定位，是品牌的坐标，对整个操作起决定性的作用 ;品牌定位的原则 品牌定位是一种商业行为，有一定的商业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合因素进行。 顺应原则---根据市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行主题，跟随市场畅销服装品牌的产品特点作出选择。 对立原则---与市场流行风格相反，走个性化、另类化的品牌路线。 空位原则---寻找现今市场上的风格与品种上的空档。此原则是以各种档次品牌定位。;品牌定位的内容