品牌创建的营销策略经典课件.pptxVIP

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2021-09-12 发布于河北
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品牌创建的营销策略经典课件.pptx

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第三讲品牌创建的营销策略;“2W+H”;一品牌营销的必要性（Why）;二品牌营销的界定（What）;;;简言之;;产品策略;;;;;三品牌营销策略（How）;1、品牌创建的产品策略;感知质量与客观质量的差异;;感知质量与客观质量不一致的原因;（二）影响感知质量形成的因素;A、业绩：即产品的主要工作特性。 B、特征：即对产品主要特性起补充作用的次要因素 C、达标质量：即产品达到规格和无缺点的程度 D、可靠性：即在一段时间内产品使用的稳定性（或一致性） E、耐用性：即产品预期的???济寿命 F、服务性：即产品的服务能力 G、适宜与完美：即外观或质量的感觉 ;（2）Parasuraman. A，V. A . Zeithaml ＆L. Berry的服务质量的概念模型;（3）Brucks,M. ＆ V. Zeithaml的六维度质量模型;;（三）感知质量形成的机理;（四）感知质量的作用;（五）提高品牌感知质量水平的思路 ;（六）产品体验与品牌创建 ;案例：通用“感知质量”管理;;“金鼻子” 带来愉悦感受原材料、制造工艺等进行严格的质量控制建立从“无可察觉气味”到“非常强烈刺激气味”5档气味评价体系;2品牌创建的定价策略;;;; 【案例分析】每日低价策略造就世界零售巨商沃尔玛 ;3、品牌创建的渠道策略 ;; 【案例】营销渠道成就可口可乐;;;谢谢