《现代市场营销素质与能力提升》章节测试答案.docxVIP

Word文档下载后（可任意编辑） 第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 超星尔雅学习通《现代市场营销素质与能力提升》章节测试答案 超星尔雅学习通《现代市场营销素养与能力提升》章节测试答案  1.1 1.从经济学的角度,市场是指()交换的场所。CA、价值B、物质C、商品D、生产力2.从营销学的角度,菲利普科特勒认为市场的构成包括()。BCDA、商品B、人口C、购置力D、购置欲望1.21.以下选项中,不属于推销观念特点的是()。答：产品求过于供,是卖方市场A、产品求过于供,是卖方市场B、加强促销宣扬,努力推销产品工作C、忽视消费者的需求,重视现有产品的推销工作D、营销工作的中心思想是把生产出来的产品想方设法卖出去2.酒香不怕巷子深反映的是()答：产品观念A、生产观念B、产品观念C、市场营销观念D、推销观念3.现代营销新理念的进展趋势,总体来说是从市场主导转变为公司主导。()1.31.顾客满意是一种心理活动,当可感知效果等于期望值时,顾客的感觉状态是高度满意。()1.41.在营销中,通过个人之间的关系建立起来的买卖者之间的联系被称为()。答：社会纽带A、结构纽带B、关系纽带C、买卖纽带D、社会纽带2.关系营销的主要成员包括:()ABCDA、顾客B、雇员C、合作伙伴D、财务圈3.关系营销的最终结果是形成独特的公司资产关系网络。()2.11.市场增长率高,相对市场份额低的业务,即()类业务。答：问题A、问题B、明星C、金牛D、瘦狗2.较强大的金牛类业务适合采纳()战略。答：维持A、进展B、维持C、收割D、放弃3.企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域,来寻求新的业务增长的战略是()。答：集团多样化战略A、水平多样化战略B、纵向多样化战略C、集团多样化战略D、同心多样化战略4.企业可以通过()来实现密集性增长。ABDA、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品渗透战略D、产品开发战略5.一体化增长战略包括:()ABDA、前向一体化B、后向一体化C、综合一体化D、水平一体化6.波士顿矩阵法是一个运用市场购置率相对市场份额矩阵来评价和分类企业全部战略业务单位的模型。()7.市场增长率和相对市场份额都高的业务是金牛业务。()2.21.企业在规划市场营销战略时,第一步是()。答：确立营销价值观A、分析市场B、确立营销价值观C、明确目标D、界定产品2.市场进入/退出决策模型中,需要考虑的维度包括()。ABDA、市场吸引力B、公司优势C、公司劣势D、风险3.企业先开发产品,再选定销售活动,然后再识别潜在消费者,这种企业没有树立营销观念。()2.31.营销管理打算制定的步骤中,需要首先分析当前营销状况,包括()。ABA、外部环境分析B、内部环境分析C、客观因素分析D、主观因素分析2.SWOT分析包括对企业优势、劣势、机会、威逼的分析3.11.渠道属于企业营销环境中的微观环境。()2.恩格尔系数指家庭生活支出总额占家庭消费支出总额的比例。()3.企业的宏观营销环境,即PEST分别指:政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科技环境。()3.21.生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为:()答：产品形式竞争者A、产品形式竞争者B、愿望竞争者C、品牌竞争者D、平等竞争者2.下面哪一个因素不属于微观营销环境:()答：市场波动A、顾客B、公众C、市场波动D、竞争者3.对于困难业务,企业的市场营销对策可以是()。ACDA、抵抗策略B、加强策略C、转移策略D、减轻策略4.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于品牌竞争者。()5.提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于平等竞争者()。3.31.顾客的影子属于市场营销调研中的哪种方法?()答：直接观看法A、直接观看法B、亲身经受法C、行为记录法D、现场试验法3.41.市场需求预报中所运用的指数平滑法、回来分析法都属于定量分析方法。()2.智力激励法、BS法、自由思索法都是指头脑风暴法。()4.11.消费者市场是()为了生活消费而购置产品和服务的市场。答：个人或家庭A、个人或家庭B、工厂C、学校D、医院2.()是指消费者在购置商品前要经过深思熟虑、细心盘算。答：理性购置行为A、习惯性购置行为B、求变性购置行为C、理性购置行为D、冲动性购置行为3.()是指消费者在购置商品时,经常被商品的外观、样式或包装所吸引,不再进行过多的考虑和比较而做出购置决策。答：冲动性购置