vlog爆款频出，如何借助vlog+撬动不同赛道？.docVIP

vlog爆款频出，如何借助vlog+撬动不同赛道？ / 2019年，各大短视频平台纷纷推出多项政策，以不同的力度加码着对vlog内容的扶持。vlog的内容生产者，也得以从“明星”实现向“素人”的大幅跨越，并以蓬勃的生命力席卷而来…… 相比于其他类型的内容创作，vlog的记录属性更加明显，其核心要义是真实。 用户能够跟随着创作者的记录，一起体验某件事情，因而有着极强的参与性和体验感，不仅可以从中满足自身的窥视、陪伴需求，还能获取情感共鸣和力量。 自去年以来，短视频平台中的vlog内容明显大幅增多，有不少素人创作者加入到创作队伍中来，丰富着vlog的内容形态。 在这之中，卡思数据聚焦到抖音平台发现：从去年到现在，有很多极其生活化的vlog账号被孕育出来，受到了众多用户的喜爱，如@耀扬他姥爷、@我是田姥姥、@张若宇等，它们均是从日常生活中提取素材，传达出了真实的情感体验，备受用户青睐。除此之外，还有一些账号如@疯产姐妹、@遇见她等则借助vlog的拍摄或表达形式，由此形成了账号的差异化特色。 为何生活化vlog能够在抖音上爆款频出，其背后折射出了哪些喜好？而vlog+又是怎样助力创作者从赛道中脱颖而出的？这是我们本期要探究的问题。 01 从耀扬他姥爷到张若宇，生活化vlog账号爆款频出 生活化vlog账号在抖音上的潜力有多大？我们从这几个案例中可以一窥。 去年冬天，@耀扬他姥爷以59天涨粉551.6W的战绩成功捕获了大众的注意力。在由外孙耀扬手持拍摄的一系列生活日常视频中，一个立体的老顽童形象跃然于屏幕之上。 “口吐芬芳、舌灿莲花”、80多岁依然表达清晰、手脚利索，业余时间奋战在捡破烂的第一线，有着自己的一套审美追求……凭借着幽默技能打底，这个爱玩爱造、金句频出的另类姥爷持续收获着用户的关注。截至7月29日，“姥家人”队伍已经壮大至1241.1W。 而在此之后的没多长时间，72岁的@我是田姥姥也依靠年龄的和性格形成的强烈反差成功圈粉。其发布作品中外孙围绕着生活小事对姥姥进行各种整蛊，语速极快的姥姥则会在“气急败坏”中开启机关枪模式，满屏的吐槽有着密集的笑点，让用户欢乐不已。目前为止，@我是田姥姥的粉丝数量已经达到2194.9W，成长速度与其他很多头部账号相比，更为迅猛。 而除去这两位可爱老人外，在抖音，今年还有一个同类型的账号@张若宇引起了用户的关注。分析其账号调性，与@耀扬他姥爷、@我是田姥姥的本质相同，均是以“家人”为主角，然后截取生活日常中的有趣片段，以真实感和让人捧腹的喜剧效果来打动用户。目前他在抖音上的粉丝量也达到了750.6W。 在@张若宇发布的视频中，我们可以看到他与妈妈“燕子女士”、姥姥“可爱陶”以及妹妹、嫂子在生活中的多重互动。其中燕子女士时而天真烂漫，时而娇嗔可爱，时而怒发冲冠，与张若宇的日常交流碰撞出了满满的笑点；而不时给张若宇白眼的姥姥，也贡献了许多笑料。作为家中食物链底端成员，张若宇经常在“作死”边缘试探，也如愿以偿地过上了“卑微生活”。 在每期的搞笑视频中他都会配上与情境匹配的文案，与视频内容呼应，从而起到笑点放大的作用。如7月2日发布的视频中，“燕子女士”对着手机大声呼喊“Siri”，画面出现了“正宗美式”的字幕，看着Siri不为所动，“燕子女士”有几分焦躁，画面中又出现“逐渐暴躁”的字幕，张若宇在画面外给燕子示范正确读音，画面中配以“善意提醒”字样，而后引起燕子不满，画面中又配合着燕子丰富的面部表情辅以“超凶”“盯”等字眼，画面与文案相得益彰，喜剧效果加倍。 但在对该账号进行观测时，卡思数据发现：@张若宇的涨粉转折来源于将题材转向家庭日常的记录之后，早期尚未确定账号定位时发布的唱歌视频并未引起太大波澜。今年4月11日开始，@张若宇发布了#张若宇的卑微生活系列vlog第一集，点赞量达到212.7W，而该系列的后续视频点赞量均在100W之上，足见用户对该种内容形式的喜爱。 此外，vlog账号@若驰夫妇的日常，记录的是真实视角之下的情侣、姐弟的日常生活，他们发布的视频聚焦于各种生活小事，3个主人公完全抛弃“包袱”，带来了许多真实而接地气的“笑料”，目前已经吸引了407.6W粉丝的关注。 02 借力内核，生活化vlog+的多种延伸 生活化vlog账号的高关注度让我们看到了用户对于更具沉浸感的真实、日常类内容的喜爱，而在此之中，我们也看到了一些其他类型的账号，借助生活化vlog的内核，为账号特性加持，从而让自己在同类型账号中获取了更高的关注度。 如近30天涨粉量接近650万的账号@疯产姐妹，用简单而朴素的镜头生动展现出了闺蜜之间相爱相杀的搞笑日常，其中因脑门大被粉丝亲切称为“贝勒爷”的主角邵雨轩更是成为抖音中的一个热点。沙雕、逗趣是该账号能够吸粉的重要原因，但最让其彰显出自身特色的一个关键特质则是：真实。 在拍摄