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天津汽车新品098L品牌研究及营销策划项目计划书 清雪市场研究公司汽车研究部2003年5月28日目 录1.0 研究背景------------------------------------------------------------------------------------ 31.1 项目特征分析------------------------------------------------------------------------------ 92.0 研究思路总体描述------------------------------------------------------------------------ 153.0 研究思路总体描述( 定性研究)--------------------------------------------------------- 173.1 研究思路总体描述( 定性研究) -------------------------------------------------------- 213.2 定性研究详细描述------------------------------------------------------------------------ 253.3 定量研究详细描述------------------------------------------------------------------------ 403.4 分析方法与结果预览--------------------------------------------------------------------- 795.0 质量控制------------------------------------------------------------------------------------ 986.0 日程安排------------------------------------------------------------------------------------ 1007.0 报价------------------------------------------------------------------------------------------ 1018.0 研究队伍的构成--------------------------------------------------------------------------- 1049.0 售后服务------------------------------------------------------------------------------------- 112研究背景随着国内轿车市场的膨胀,今年预计的轿车销售数量预计有大突破,其中家用轿车的比例将突破45%以上, 中国家庭用车市场开始出现“起飞”的态势，进入了初期发展。家用轿车是中国汽车行业的希望所在,日本家用轿车的启动是在1965年,在1972年的时候就开始进入美国,因此如果具备足够的前提或是足够的环境下，家用轿车的普及率将有可能迅速提高,按照国研中心的预测,到2005年,私人消费轿车比例将达到70%以上。中国的轿车需求量是500万辆.到中国的汽车行业基本放开还有宝贵的三年时间,充分利用这一时间已经成为各汽车制造公司的一个关注点.天津作为中国汽车制造行业经济型轿车的领导力量,目前依然是最大市场份额的拥有者.但国内的轿车市场结构比较复杂,如果适时推出适当的新品,丰富产品结构,将十分有助于天津进一步开拓市场.受天津一汽公司委托,清雪市场研究公司有幸获得天津一汽新品上市提供上市品牌策划工作投标机会,我们将提供包含研究目标,研究方法,时间安排,价格,研究人员的管理等.我们理解这一项目对天津的重要性,我们将以高度的职业精神为天津提供高质量的市场研究服务.以下是我们的想法.恭请阅读 目标产品了解(098L)参 考 车 型车型?1.3L MT?1.5L MT?长×宽×高(mm)?4185 ×1660 ×1510?整备质量（kg）?975?995?轴距(mm)?2370?燃油箱容积（L）?45?最大功率（kW/rpm）?63/6000?68/6000?最大扭矩(Nm/rpm)?110/5200?137/4400?油耗 (L/100km)?≤5??最高时速（km/h）?≥170??加速性能(0~100km/h) s?≤ 17.0??制动系统?前盘，后鼓?尾气